ニューヨーク--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- リーボック・クラシックとスウィズ・ビーツはニューヨーク市で昨夜、世界の有名人や影響力のある人々が集まる中、これまでで最大の共同プロジェクト「2011 Reethym of Lite」キャンペーンを発表しました。Reethym of Liteは、ビーツ独自の表現を通じて、最先端技術を駆使した象徴的なリーボック・スタイルとなる新しい靴・衣料品コレクション「リーボック・ライト」（Reebok Lite）を広く宣伝するためのキャンペーンです。
スウィズ・ビーツは次のように述べています。「Reethym of Liteキャンペーンは、人々をラジオで聴くものと結び付け、さらにテレビで見るもの、パーティーで楽しむもの、好きな番組の間に見るコマーシャルとも人々をつなぎます。私にとってReethym of Liteは、1つの“インターナショナルパーティー”です。それは、スニーカーを光、ダンスのリズム、音楽、アートとスタイル、人々のリズムに融合させ、誰もが自分の生活に光を見出すべきだという事実に気づかせてくれます。リーボックと私は、リーボック・ライトとReethym of Liteを世界中に広めていきます。」
このキャンペーンは、アーティストとブランドによる提携の伝統的定義を改めるような協力関係の最終ステップです。リーボックは今回のキャンペーンで、プラチナディスクを達成したプロデューサー、アーティスト、デザイナー、慈善家であるビーツに制作ディレクターとしての参加を依頼しました。リーボック・クラシックは、このキャンペーンによりテレビで復活を果たします。
ビーツによるReethym of Liteの音楽的ビジョンは、“インターナショナルパーティー”として実現しました。ビーツは次のようにも述べています。「録音を終えた時、このキャンペーンにぴったりの曲だと思いました。まさにこれだと感じたのです。」歌詞と音が出来上がった時、ビーツは次にReethym of Liteを視覚的に表現することを考えました。その仕事の適任者には心当たりがありました。世界的に有名な音楽ビデオディレクターのクリス・ロビンソンです。
ビーツのReethym of Liteに対する考えを具現化するために、ビーツとロビンソンは振付師のハイハットとレーザー光アーティストのエリアフ・カドシュを含め、業界のトップクリエーターを何人か起用しました。ハイハットは、リーボック・ライトのスニーカーとダンスが持つビジョンを表現するために、世界中のダンサー25人でコアチームを作りました。音楽ビデオとReethym of Liteキャンペーンで中心となるプリンシパルダンサー9人には、リル・バック、ハズポップ、デスティニー・ロジャース、ビーボーイL.L.フレックス、ケリー・ディビンセン、ダニエル・グレアム、ダンカン・トラン、ビーボーイ・リル・ボブなど、ストリートダンス界の新進気鋭のスターが含まれます。これらのダンサーに加えて、150人以上のエキストラがクライマックスシーンに参加し、真の“インターナショナルパーティー”を繰り広げます。
ライト・レイブ・インターナショナルは、アポロ宇宙計画発祥の地であるカリフォルニア州ダウニーのダウニー・スタジオズにあるセットで、レーザー装置を用いて光の演出を行いました。レーザー光アートの限界に挑むこのチームは、レーザー、煙、アクリルボックスを利用して最先端の効果を生み出しました。最終的に、ボックスの中で多次元のクラシックRを出現させる効果を作り出しました。
リーボック・クラシックのヘッドを務めるトッド・クリンスキーは、次のように述べています。「私たちは過去1年間、生活、スポーツ、スタイルを融合させた素晴らしい製品を作るために、本当に努力を傾けてきました。当社コレクションのクラシック・ライトでは、ダンス、アート、ストリートカルチャー、スポーツが交差する中で生活を送る人々にアピールするために、象徴的なリーボック・スタイルを素材、色、スタイルの細部にわたって更新してきました。Reethym of Liteキャンペーンで私たちが賛歌を贈りたいのは、まさにこうした人々です。ビーツは私たちのブランドの方向性をよく理解していますから、今回のキャンペーンで私たちは必ず成功するでしょう。」
リーボックとビーツは当初から、キャンペーンのあらゆる要素を統一し、テレビコマーシャル、印刷・屋外（OOH）・オンラインの各広告、音楽ビデオの間で視覚的な相乗効果を生み出そうと決めていました。舞台裏映像や、ビーツ、ロビンソン、ハイハット、ダンサー他へのインタビューなど、このキャンペーンに関する周辺情報はWeRClassic.comでご覧いただけます。
リーボック・ライト・コレクションは現在、男性・女性用ともに世界中の小売店で販売しています。Reethym of Liteのテレビスポットプレミアは本日、www.WeRClassic.comでご覧いただけます。
リーボックについて
米マサチューセッツ州カントンに本社を置くリーボック・インターナショナルは、スポーツ・フィットネス・カジュアル用の靴・衣料品・装備のデザイン・マーケティング・販売を手掛ける世界一流企業です。アメリカらしさが売りの世界ブランドであるリーボックは、ランニング、トレーニング、フィットネスに関して豊かで彩りにあふれた伝統を持つスポーツ用品業界のパイオニアです。アディダス・グループ子会社のリーボックは、リーボック・ブランドの複数の事業部門、リーボックCCMホッケー、スポーツライセンス部門の下で事業を展開しています。詳細情報については、リーボックのウェブサイト（www.reebok.com）をご覧ください。
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