A NielsenIQ Évközi fogyasztói kilátások: 2025-ös útmutatója (Mid-Year Consumer Outlook: Guide to 2025) bemutatja: A kulcsfontosságú ágazatok változásának katalizátorai az iparágakban

• A vállalkozói szellem növekszik, a válaszadók 64%-a aktívan keres további bevételi forrásokat
• A vásárlási döntéseket egyre jobban befolyásolja a mesterséges intelligencia (AI), a fogyasztók 40%-a hajlandó a mesterséges intelligenciát a napi vásárlási döntések javítására használni
• Makro 2025 katalizátorok: mesterséges intelligencia-készenlét, GLP-1 hullámhatás, többcsatornás evolúció és áruköltségek

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--A NielsenIQ (NIQ), a fogyasztói szokások kutatásával foglalkozó, világszinten vezető vállalat közzétette a régóta várt Évközi fogyasztói kilátások: 2025-ös útmutató (Mid-Year Consumer Outlook: Guide to 2025) című jelentését, amely azonosítja a különböző iparágak makrokatalizátorait. Az előretekintő tanulmány megállapította, hogy a fogyasztók a bizonytalanság ellenére továbbra is határozottak és rugalmasak, így stratégiai ütemtervként szolgálnak azon kiskereskedők számára, akik a következő 12-18 hónapban és azt követően meg akarják nyerni a fogyasztókat.

A jelentés várakozásai szerint a globális fogyasztók 2025-ben 3,2 billió dollárral többet fognak költeni, ami a World Data Lab szerint 2024-hez képest közel 6%-os növekedést jelent.

Ahogyan a globális gazdaság folyamatos és soha nem látott kihívásokkal szembesül, a fogyasztói magatartás megértése kritikus fontosságúvá vált a folyamatosan változó környezetben boldogulni kívánó vállalkozások számára. A NIQ féléves tanulmánya átfogó elemzést nyújt a gazdasági események és trendek fogyasztói bizalomra gyakorolt ​​hatásáról, a fogyasztói attitűdök változásáról, valamint fontos információkat kínál a vásárlási döntéseket befolyásoló tényezőkről. A jelentés a regionális eltéréseket is feltárja, mélyreható elemzést nyújtva Ázsia és a csendes-óceáni térség, Európa, Észak-Amerika, a Közel-Kelet és Latin-Amerika egyedi dinamikájáról.

A geopolitikai válságok, a gazdasági stabilitás és a környezeti egészség körüli bizonytalanság miatt a fogyasztók rugalmasabbá válnak, és ott költenek, ahol az igazán számít. Ez az óvatos fogyasztásról a szándékos fogyasztásra való határozott elmozdulást mutat, a boldogulás és jólét érzésére helyezve a hangsúlyt.

„Egyre nagyobb az igény a mesterséges intelligencia által vezérelt, nagy mennyiségű granulált adaton alapuló betekintések iránt, amelyet csak a NIQ képes szolgáltatni" - árulta el Tracey Massey, a NIQ operatív igazgatója . „A globálisan mérhető jelenlegi és várható fogyasztói magatartás megértése immár a versenyelőny megteremtésének és fenntartásának kulcsa.”

A 2025-ben változó globális katalizátorok:

• Mesterséges intelligencia-készenlét: A fogyasztók 40%-a elfogadná a mesterséges intelligencia asszisztens termékajánlatát, 40%-uk pedig hajlandó lenne a mesterséges intelligencia segítségével automatizálni és felgyorsítani mindennapi vásárlási döntéseit, ami alapvetővé teszi a vállalatok számára, hogy felmérjék, mely mesterséges intelligencia fejlesztések tetszenek majd a fogyasztóknak, és kínálnak lehetőségeket az idősebb fogyasztók támogatására.
• A GLP-1 gyógyszerek fellendülése és hatása: A globális fogyasztók 31%-a valószínűleg valamilyen gyógyszeres kezelést vagy gyógyszert használ a fogyás elősegítésére, de a GLP-1 gyógyszerek az új kiadási források ösztönzésével, a fogyasztói életmód befolyásolásával és az interperszonális viselkedés normáinak kialakításával széles körű hatást fejtenek ki.
• Többcsatornás fejlődés: A közösségi kereskedelem forradalma többcsatornás fejlődéshez vezetett: a globális online értékesítési teljesítmény és a gamifikáció 11,6%-kal növekedett, és a fogyasztók 36%-a állítja, hogy az alkalmazáson belüli élmény miatt többet költene egy vásárlásra.
• Magas áruköltségek: A válaszadók 60%-a állította azt, hogy kevesebb rágcsálnivalót és édesipari terméket fog vásárolni, ha az árak tovább emelkednek, vagy a következő három hónapban is magasak maradnak – az összes vizsgált kategória közül ez a legmagasabb „lemorzsolódási” válasz. A Trading Economics felmérései szerint a kakaó (+128%), a kávé (+43%) és a tej (+44%) „forró árucikkek", az emelkedő árak pedig a kapcsolódó kategóriák/termékek mennyiségi értékesítésére is hatással vannak.

A 2025-ös várható kiadásokat meghatározó legfontosabb trendek:

• A fogyasztók legfőbb aggodalma továbbra is az élelmiszerárak emelkedése (33%), amelyet a növekvő közüzemi költségek (20%) és a gazdasági visszaesés veszélye (19%) követ. A világ számos szélsőséges időjárási eseménye miatt a negyedik helyen (14%) az éghajlatváltozás áll.
  • A megkérdezett fogyasztók többsége (67%) világszerte azt mondja, hogy alacsonyabb árak miatt valószínűleg új márkára váltana vagy szívesen kipróbálná azt.
• Továbbra is spórolni szándékoznak az olyan nem alapvető fontosságú dolgokon, mint az otthonon kívüli étkezési lehetőségek (38%), az otthonon kívüli szórakoztatás (37%), illetve az ételkiszállítás/elvitelre kért ételek (36%). Várhatóan csökkenni fognak az otthonon kívüli tevékenységekre fordított kiadások, míg az otthoni szórakoztatással kapcsolatos szándékos döntések (48%) és a társasági összejövetelekre fordított kiadások (46%) valószínűleg 2025-ben is megmaradnak.
  • Eközben a saját márkás termékek iránti érdeklődés tovább növekszik, a fogyasztók 50%-a több saját márkás terméket vásárol, mint valaha. Ráadásul a globális fogyasztók 40%-a azt állítja, hogy átállna egy olyan saját márkás termékre, amelyet élvez, még akkor is, ha az többe kerül.
• Az észak-amerikai fogyasztók leginkább a növekvő lakhatási költségek miatt aggódnak, míg Afrikában, a Közel-Keleten és Európában a globális konfliktusok jelentik a legnagyobb gondot.
  • A fogyasztási csomagolt áruk (CPG) havi inflációja továbbra is lassul az egyes országokban, és éves szinten kevesebb mint 2%-os növekedést mutat. Regionálisan a CPG-infláció is csökkenő tendenciával rendelkezik, de Latin-Amerikában és Afrikában továbbra is magasabb az átlagosnál. A havi globális árak Latin-Amerikában nőttek a leggyorsabban, ahol éves szinten 9%-os növekedés tapasztalható.
• Utánértékesítési lehetőségek: A tudatos fogyasztók hajlandóak felárat fizetni az értékes tulajdonságokért. A technika és tartós fogyasztási cikkek területén a prémium árú okos-/mobiltelefonok értékesítése 2023-ban 17%-kal nőtt 2019-hez képest, szemben a gazdaságos opciókkal, amelyek ugyanebben az időszakban 32%-kal estek vissza.

„Az elmúlt hat hónap során határozott elmozdulás történt az óvatostól a szándékos fogyasztási szokások felé. A fogyasztók hajlandóak többet költeni, de tudatában vannak a lehetséges változásoknak” – árulta el Lauren Fernandes, a NIQ Global Thought Leadership részlegének alelnöke. „A fogyasztók minden vásárlásnál többféleképpen keresnek értéket. Rendkívül céltudatosan osztják szét a kiadásaikat – és arra számítanak, hogy 2025-ben és azt követően stratégiai módon kihasználják a többletet.”

A NIQ Évközi fogyasztói kilátások: 2025-ös útmutatója kulcsfontosságú betekintést nyújt a vállalkozások számára a trendek közötti navigáláshoz és a fenntartható növekedés stratégiai tervezéséhez. A jelentés rávilágít a fogyasztói magatartás jelentős változására – az óvatostól a szándékos fogyasztás felé való elmozdulásra.

Ha többet szeretne megtudni, töltse le a jelentést még ma, és iratkozzon fel a 2024. szeptember 24-én 10 órakor (EST) megrendezésre kerülő globális webináriumunkra. Kattintson a hivatkozásra az eseményre való regisztrációhoz.

Amit a NIQ-ról tudni érdemes:

A NIQ a fogyasztói szokások kutatásával foglalkozó, világszinten vezető vállalat, amely a fogyasztói vásárlási magatartás legteljesebb megértését biztosítja, és új növekedési utakat tár fel. 2023-ban a NIQ és a GfK egyesülése összehozta a két, páratlan globális hatókörrel rendelkező iparágvezető vállalatot. Napjainkban a NIQ több mint 95 országban működik, és a GDP 97%-át fedi le. A kiskereskedelem holisztikus megértését és a legátfogóbb fogyasztói információk összegyűjtését a legkorszerűbb platformokon fejlett elemzések segítik, ezáltal a NIQ teljes képet (Full View™) biztosít. További információért kérjük, látogasson el a www.niq.com weboldalra.

Az Évközi fogyasztói kilátások: 2025-ös útmutatóról:

A NIQ 2024-es Évközi fogyasztói kilátások című jelentése a fogyasztói intelligencia megoldások globális lábnyoma és 23 ország több mint 17 000 online fogyasztójának visszajelzése alapján analitikus értékelést nyújt a fogyasztók helyzetéről. A cél: jobban megérteni jelenlegi gondolkodásukat a gazdasági környezetről, valamint arról, hogy mit vásárolnak – és miért. A felmérés 2024 júniusa és júliusa között készült.

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.