寶僑透過創新的創意合作夥伴關係重新構思創意並重塑廣告

在坎城國際創意節上,寶僑宣佈與John Legend和Arianna Huffington的Thrive Global之間建立大膽的合作夥伴關係、突破性的創意作品和新科技支援的新消費者體驗

法國坎城--()--(美國商業資訊)--寶僑公司(Procter & Gamble Company, NYSE:PG)今天宣佈與John Legend、Arianna Huffington的Thrive Global,以及需要變革時能夠重新構思創意並重塑廣告的其他公司建立一系列創新的創意合作夥伴關係。

為了迎合對於可為社會和人性帶來正向影響的真實故事和經歷不斷成長的消費者需求,這類合作夥伴關係包含廣告、新聞、電影製作、音樂、喜劇和高科技的融合。他們還聚集了富有創意且追求平等和包容的創新者,創造出人們願意一再體驗的啟發性創意。

寶僑品牌長Marc Pritchard表示:「長久以來,廣告界一直處於自己的小天地中,與其他創意產業分離,與消費者的相關性也越來越低。現在是重新構思創意並重塑廣告的時候了。世界上有大量的創意來源。現在,寶僑正採取行動,透過合作夥伴關係擁抱人性並擴大我們對廣告內涵的認識,將廣告世界與其他創意世界合而為一。」

在本週的坎城國際創意節(Cannes Lions International Festival Of Creativity)上,寶僑呼籲業界與其他創意界合作,領導具有顛覆意義的活動,並宣佈了幾項新的合作夥伴關係:

與John Legend建立創意合作夥伴關係,整合多種形式,與寶僑及旗下幫寶適、吉列和SK-II等品牌探討人性和人類經歷的各個層面,如為人父母、現代男子氣概、音樂和社會正義等。

與Arianna Huffington的Thrive Global建立以人性為基礎的合作夥伴關係,將「微小步驟習慣堆疊」融入歐樂B和Crest、幫寶適、Venus、Secret和潘婷等寶僑品牌,將認知和行為科學與生命科學相結合,幫助消費者減輕壓力,改善日常健康。

具有社會意識的顛覆性創意集合體 Saturday Morning建立有膽識的合作夥伴關係,它與寶僑將試映名為《THE LOOK》的新短片。該短片以《The Talk》的成功為基礎,直接探討種族歧視問題。《The Talk》獲得多座金獅獎,包括評審委員會大獎。

以集體合作夥伴關係重新啟動Free the Bid 並推出 Free the Work,這是由得獎導演阿爾瑪·哈勒(Alma Har’el)創辦的策劃式人才發現服務,為女性和未被充分代表的創作者提供機會,開發以前從未體驗過的全新故事——因為創意喜歡多樣性。

與GLAAD之間的創意合作夥伴關係,頌揚人類包容性和表達的各個層面,包括潘婷的新短片更新該品牌標誌性的「別嫉妒我的美麗」(Don’t Hate Me Because I’m Beautiful)宣傳活動。

科技合作夥伴關係,將尖端科技融入品牌,創造卓越的消費者體驗。將在坎城開放的互動式寶僑智慧生活實驗室將展示新的寶僑產品和體驗,包括Oral-B Sense、Olay Skin Advisor、SK-II FutureX Smart Store、My Black is Beautiful,以及來自Verizon Media並由HuffPost提供內容支援的沉浸式虛擬實境體驗。

歌手、歌曲作者、演員、活動家兼製作人John Legend表示:「現在比以往更重要,我們這些有影響力的人應用自己的能力來對世界產生正向影響。我致力於將人們連結起來,打開他們的心靈和思想,幫助他們看到彼此的關心和願望。當我們討論正義、社區、家庭,以及品牌如何創造產品和促進世界變得更美好,便可以改變現狀。我很高興能與致力於成為世界上美好力量的公司合作,規劃發人深省的創造性工作,從而推動變革。」

Thrive Global創辦人兼執行長Arianna Huffington表示:「偉大的品牌是消費者的習慣,寶僑的品牌是全世界多達50億消費者的日常習慣。Thrive與寶僑的創新合作夥伴關係專注於利用與寶僑產品相關的日常習慣(比如刷牙或換尿布)作為跳板,用以推動Thrive的微小步驟計畫,這種科學支持的方法可減輕壓力、改善健康和提高績效。行為科學顯示,習慣堆疊,即把新習慣附加到現有的習慣上,從而使它成為永續的習慣,是建立新習慣並使它持續下去的最快速方法。面對這個時代前所未有的壓力、疲倦以及心理健康流行病,我們的合作夥伴關係即代表以重要的新方式來傳遞我們的使命,透過消費者日常喜歡和使用的品牌和產品來改善他們的生活,並幫助他們擁有更健康、更充實的生活。」

上述合作夥伴關係建立在寶僑去年於坎城奠定的基礎上:

Katie Couric Media合作夥伴關係已在新聞領域製作了多個引人注目的節目,包括寶僑旗下的Olay、Secret和潘婷品牌贊助的傑出女性檔案;與SK-II共同推出關於女性期望的短片;最近與吉列展開的關於養育男孩的專案;以及智慧型每日電子通訊《Wake-Up Call》,提供關於每日大事和生活方式專題的見解和評論。

去年,寶僑與Queen Latifah、Tribeca Studios和United Talent Agency推出The Queen Collective,創作和發行由多元文化的女導演製作的電影,以促進幕後的性別和種族平等,從B’Monet的《Ballet After Dark》和Haley Elizabeth Anderson的《If There is Light》開始,這些短篇紀錄片都已在翠貝卡電影節(Tribeca Film Festival)首映。

寶僑還與國家地理Global Citizen合作規劃ACTIVATE,這是增進對於赤貧、不平等和環境永續性認識的系列紀錄片,動員全球公民推動持久變革。

Pritchard表示:「當我們與相信平等和包容之重要性的創意人士合作時,可以創造出我們以前從未經歷過的故事——因為創意喜歡多樣性。當我們透過人性擁抱創意,我們就可以利用自己的聲音來改變世界,它不僅是成長的力量,也是善的力量。」

關於寶僑智慧生活實驗室(P&G LifeLab)

歡迎在6月17-21日9:30-17:30光臨Palais II,參觀坎城國際創意節的寶僑智慧生活實驗室。寶僑智慧生活實驗室最初在2019年1月的消費電子展上首次亮相,以沉浸式展覽展示我們如何結合突破性的科技與深刻的消費者理解,以提供互聯的創新和體驗,從而改變人們的生活。

關於寶僑

寶僑服務全球消費者。該公司擁有最強大且值得信賴的優質一流品牌組合之一,這些品牌包括:好自在®(Always®)、香必飄®(Ambi Pur®)、Ariel®、Bounty®、Charmin®、Crest®、Dawn®、Downy®、Fairy®、Febreze®、Gain®、吉列®(Gillette®)、海倫仙度絲®(Head & Shoulders®)、蘭諾®(Lenor®)、Olay®、歐樂-B®(Oral-B®)、幫寶適®(Pampers®)、潘婷®(Pantene®)、SK-II®、汰漬®(Tide®)、Vicks®和Whisper®。寶僑品牌在全球約70個國家設有業務部門。請造訪http://www.pg.com瀏覽有關寶僑及其品牌的最新新聞和資訊。

數位新聞資料庫

https://news.pg.com/cannes-2019-press-kit

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