宝洁通过新的创意合作伙伴关系重新想象创意并重塑广告

在戛纳国际创意节上,宝洁揭晓与John Legend和Arianna Huffington的Thrive Global之间大胆的合作伙伴关系、突破性的创意作品和通过技术实现的新消费者体验

法国戛纳--()--(美国商业资讯)--宝洁公司(Procter & Gamble Company, NYSE:PG)今天宣布与John Legend、Arianna Huffington的Thrive Global和面对变革需求,能够重新构思创意并重塑广告的其他公司建立一系列新的创意合作伙伴关系。

为了满足消费者对于积极影响社会和人类的真实故事和经历不断增长的需求,这类合作伙伴关系包括广告、新闻、电影制作、音乐、喜剧和高科技的融合。他们还聚集了富有创造性且追求平等和包容的创新者,打造出人们愿意一再体验的启发性创意。

宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示:“长久以来,广告界一直处于自己的小天地中,与其他创意产业分离,与消费者的相关性也越来越低。是时候重新想象创意并重塑广告了。世界上有大量的创意来源。现在,宝洁正采取行动,通过合作伙伴关系拥抱人性并拓宽我们对广告内涵的认识,将广告世界与其他创意世界融为一体。”

在本周的戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival Of Creativity)上,宝洁呼吁行业通过与其他创意界合作,领导具有颠覆意义的活动,并宣布了几项新的合作伙伴关系:

与John Legend建立创意合作伙伴关系,整合多种形式,与宝洁及旗下帮宝适、吉列和SK-II等品牌探讨人性和人类经历的各个方面,如为人父母、现代男子气概、音乐和社会正义等。

与Arianna Huffington的Thrive Global建立以人性为基础的合作伙伴关系,将“微步骤习惯堆积”融入欧乐B和佳洁士、帮宝适、Venus、Secret和潘婷等宝洁品牌,将认知和行为科学与生命科学相结合,帮助消费者减轻压力,改善日常健康。

具有社会意识的、颠覆性创意集体 Saturday Morning建立有胆识的合作伙伴关系,它与宝洁将预告名为《THE LOOK》的新短片。该短片以《The Talk》的成功为基础,直接探讨种族歧视问题。《The Talk》获得多座金狮奖,包括一座评委会大奖。

通过集体合作伙伴关系重新启动Free the Bid并推出Free the Work,这是由获奖导演阿尔玛·哈勒(Alma Har’el)创办的策划式人才发现服务,为女性和未被充分代表的创作者提供机会,开发以前从未体验过的全新故事——因为创意喜欢多样性。

与GLAAD之间的创意合作伙伴关系,颂扬人类包容性和表达的各个方面,包括潘婷通过新短片更新品牌标志性的“别嫉妒我的美丽”(Don’t Hate Me Because I’m Beautiful)宣传活动。

技术合作伙伴关系,将尖端技术融入品牌,创造卓越的消费体验。戛纳即将开放的互动式宝洁智慧生活实验室将展示新的宝洁产品和体验,包括Oral-B Sense、Olay Skin Advisor、SK-II FutureX Smart Store、My Black is Beautiful以及来自Verizon Media并由HuffPost提供内容支持的沉浸式虚拟现实体验。

歌手、歌曲作者、演员、活动家兼制作人John Legend表示:“现在比以往任何时候都更重要的是,我们这些有影响力的人用自己的能力来对世界产生积极的影响。我致力于把人们联系起来,打开他们的心灵和思想,帮助他们看到彼此的关心和愿望。通过讨论正义、社区、家庭,以及品牌如何创造产品和促进世界变得更美好,我们可以改变现状。我很高兴能与致力于成为世界上美好力量的公司合作,开展发人深省的创造性工作,从而推动变革。”

Thrive Global创始人兼首席执行官Arianna Huffington表示:“伟大的品牌是消费者的习惯,宝洁的品牌是全世界多达50亿消费者的日常习惯。Thrive与宝洁的创新合作伙伴关系专注于利用与宝洁产品相关的日常习惯(比如刷牙或换尿布)作为媒介,推动Thrive的微步骤计划,通过这种科学支持的方法减轻压力、改善健康和提高绩效。行为科学表明,习惯堆积,即把一个新习惯附加到一个现有的习惯上,从而使它成为可持续的习惯,是建立一个新习惯并使它持续下去的最快方法。面对这个时代前所未有的压力、疲倦以及心理健康流行病,我们的合作伙伴关系代表了实现我们使命的一种新的重要方式,可通过消费者日常喜欢和使用的品牌和产品,改善他们的生活,帮助他们过上更健康、更充实的生活。”

上述合作伙伴关系基于宝洁去年在戛纳建立的基础:

Katie Couric Media合作伙伴关系已在新闻领域制作了多个引人注目的项目,包括宝洁旗下的玉兰油、Secret和潘婷品牌赞助的杰出女性档案;与SK-II共同推出关于女性期望的短片;最近与吉列开展的一个关于养育男孩的项目;以及智能每日电子通讯《Wake-Up Call》,提供关于每日大事和生活方式专题的见解和评论。

去年,宝洁与Queen Latifah、Tribeca Studios和United Talent Agency推出The Queen Collective,通过制作和发行由多元文化的女导演制作的电影,加快推进幕后的性别和种族平等,从B’Monet的《Ballet After Dark》和Haley Elizabeth Anderson的《If There is Light》开始,这些短篇纪录片都已在翠贝卡电影节(Tribeca Film Festival)首映。

宝洁还与国家地理Global Citizen合作开发了ACTIVATE,它是增进对于赤贫、不平等和环境可持续性认识的系列纪录片,动员全球公民推动持久变革。

Pritchard表示:“当我们与相信平等和包容重要性的创意人士合作时,我们可以创造出我们以前从未经历过的故事——因为创意喜欢多样性。当我们通过人性拥抱创意,我们就可以通过自己的声音来改变世界,它不仅是一种增长的力量,也是一种向善的力量。”

关于宝洁智慧生活实验室(P&G LifeLab)

欢迎在6月17-21日9:30-17:30光临Palais II,参观戛纳国际创意节的宝洁智慧生活实验室。宝洁智慧生活实验室最初在2019年1月的消费电子展上首次亮相,通过沉浸式展览展示如何将突破性的科技与深刻的消费者理解结合起来,提供相互关联的创新和体验,从而改变人们的生活。

关于宝洁

宝洁服务全球消费者。该公司拥有最强大的值得信赖的优质领先品牌组合之一,这些品牌包括:好自在®(Always®)、香必飘®(Ambi Pur®)、碧浪®(Ariel®)、Bounty®、Charmin®、佳洁士®(Crest®)、Dawn®、Downy®、Fairy®、纺必适®(Febreze®)、Gain®、吉列®(Gillette®)、海飞丝®(Head & Shoulders®)、兰诺®(Lenor®)、玉兰油®(Olay®)、欧乐-B®(Oral-B®)、帮宝适®(Pampers®)、潘婷®(Pantene®)、SK-II®、汰渍®(Tide®)、Vicks®和护舒宝®(Whisper®)。宝洁品牌在全球约70个国家设有业务部门。请访问http://www.pg.com浏览有关宝洁及其品牌的最新新闻和信息。

数字新闻资料库

https://news.pg.com/cannes-2019-press-kit

免责声明:本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用,烦请参照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

Contacts

媒体:
Andrea Schoff
宝洁全球传播
schoff.ar@pg.com
+1-513-238-4154

Becky East
H&K Global Strategies
becky.east@hkstrategies.com
+44 207 413 3093

Contacts

媒体:
Andrea Schoff
宝洁全球传播
schoff.ar@pg.com
+1-513-238-4154

Becky East
H&K Global Strategies
becky.east@hkstrategies.com
+44 207 413 3093