正確的決定:沃達豐加入SeeHer

沃達豐加入美國全國廣告商協會(ANA)領導的全球性別平等運動

將為廣告帶來開創性的GEM™偏見衡量指標

法國坎城--()--(美國商業資訊)--國際電信與科技服務提供者沃達豐集團(Vodafone Group plc)成為SeeHer的最新成員,SeeHer是美國全國廣告商協會在廣告和媒體領域領導的全球性別平等運動。沃達豐將成為由1,000多個頂尖品牌組成的強大集體中的一員,這些品牌掌控著超過1,000億美元的全球廣告支出。

沃達豐在25個國家有行動網路維運業務,並與另外41個國家的行動網路保持合作,同時在19個市場有固定寬頻業務。沃達豐在連通性、融合和物聯網方面擁有豐富的經驗,並積極支持新興市場的行動金融服務和數位轉型。

美國全國廣告商協會執行長Bob Liodice表示:「消除廣告和內容中的偏見行為不僅僅是美國面臨的挑戰,更是全球性問題。我們很高興沃達豐能夠加入我們的SeeHer運動,以幫助創造全球普適的環境,讓婦女和女孩能夠在廣告和娛樂活動中看到自我得到真實的反映。」

沃達豐已迅速採用GEM™作為其引導流程的一部分,這是由SeeHer開發的研究方法,旨在讓廣告客戶能夠在其廣告及播放廣告的節目中量化無意識偏見。GEM™ Global已在美國及其他13個國家得到驗證,可為廣告主提供有關其消費者如何看待廣告中性別平等問題的文化相關資料。

沃達豐全球品牌總監Sara Martins de Oliveira表示:「沃達豐正在協助建立數位社會,以讓每個人都能享受到科技帶來的益處。我們的廣告需要反映這一願景,而GEM提供的見解讓我們更加瞭解自身能夠不斷改善廣告中女性形象的新方式,並同時提高投資報酬率。」

自2018年下半年推出GEM™ Global以來,該指標已被SeeHer跨國企業成員ABInBev、花旗(Citi)、寶僑(Procter & Gamble)和現在的沃達豐廣泛應用於全球市場。

美國全國廣告商協會總裁兼營運長Christine Manna總結道:「很高興能看到我們的運動在全球傳播。能夠借助全國廣告商協會品牌獨特的集體力量來產生正向的變化影響,我們甚感欣慰。」

關於#SeeHer運動

儘管在媒體上正確地描繪婦女和女孩的形象方面已取得進步,但廣告、媒體和節目中仍然存在無意識的偏見。美國全國廣告商協會(ANA)於2016年6月在全美婦女高峰會(United State of Women Summit)上聯合The Female Quotient (TFQ)推出#SeeHer計畫。SeeHer的使命是在媒體上正確地描繪所有婦女和女孩的形象,以便他們能夠看到自己得到真實的反映,以及全世界能夠以20/20視野(20/20 vision)看待她們。SeeHer的目標是到2020年在媒體上將婦女和女孩的描述正確性提高20%。該小組制定了性別平等措施(GEM™),以追蹤消除廣告和節目中無意識偏見的進展和行銷效果。GEM™高分與投資報酬率(ROI)的提高直接相關。GEM™曾榮獲2017年ESOMAR研究效能獎(ESOMAR Research Effectiveness Award)。該方法已成為美國的業界標準,並於2018年在全球推廣。查詢詳情,敬請造訪www.SeeHer.com,並在Facebook、Instagram和Twitter @ SeeHer2020上關注我們。

關於美國全國廣告商協會(ANA)

ANA(美國全國廣告商協會)推動成長,提升廣告主的利益,以及促進和保護行銷界的福祉,進而對個人、品牌和業界產生影響。ANA成立於1910年,提供領導職能,以推動卓越行銷和塑造該行業的未來。ANA成員包括1,700多家公司,這些公司旗下擁有2.5萬個品牌及近15萬名業界專業人士,每年在行銷和廣告方面的花費或支持共計超過4,000億美元。他們由逾1,000家客戶端行銷者和700多名行銷解決方案提供商成員 組成,包括首屈一指的行銷資料科技提供商、廣告代理商、律師事務所、顧問和供應商。進一步強化生態系統是非營利性全國廣告商協會教育基金會(AEF)的工作,該基金會的使命是加強學術和行銷界對廣告和行銷的理解。

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Contacts

Kristine Surla
Ksurla-cw@ana.net
(310)283-7584

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