正确的决定:沃达丰加入SeeHer

沃达丰加入美国全国广告商协会(ANA)领导的全球性别平等运动

将为广告带来开创性的GEM™偏见衡量指标

法国戛纳--()--(美国商业资讯)--国际电信与技术服务提供商沃达丰集团(Vodafone Group plc)成为SeeHer的最新成员,SeeHer是美国全国广告商协会在广告和媒体领域领导的全球性别平等运动。沃达丰将成为由1,000多个顶级品牌组成的强大集体中的一员,这些品牌掌管着超过1,000亿美元的全球广告支出。

沃达丰在25个国家开展移动运营业务,并与另外41个国家的移动网络保持合作,同时在19个市场开展固定宽带业务。沃达丰在连接、融合和物联网方面拥有丰富的经验,并积极支持新兴市场的移动金融服务和数字化转型。

美国全国广告商协会首席执行官Bob Liodice表示:“消除广告和内容中的偏见行为不仅仅是美国面临的挑战,更是一个全球性问题。我们很高兴沃达丰能够加入我们的SeeHer运动,以帮助创造全球普适的环境,让妇女和女孩能够在广告和娱乐活动看到自我得到真实的反映。”

作为其引导流程的一部分,沃达丰已迅速采用GEM™,这是一种由SeeHer开发的研究方法,旨在让广告客户能够在其广告及投放广告的节目中量化无意识偏见。GEM™ Global已在美国及其他13个国家得到验证,可为广告主提供有关其消费者如何看待广告中的性别平等问题的文化相关数据。

沃达丰全球品牌总监Sara Martins de Oliveira表示:“沃达丰正致力于帮助构建数字社会,以让每个人都能享受到技术带来的益处。我们的广告需要反映这一愿景,而GEM提供的见解让我们更加了解自身能够不断改善广告中女性形象的新方式,并同时提高投资回报率。”

自2018年下半年推出GEM™ Global以来,该指标已被SeeHer跨国公司成员ABInBev、花旗(Citi)、宝洁(Procter & Gamble)和现在的沃达丰广泛应用于全球市场。

美国全国广告商协会总裁兼首席运营官Christine Manna总结道:“很高兴能看到我们的运动在全球传播。能够借助全国广告商协会品牌独特的集体力量来产生积极的变化影响,我们甚感欣慰。”

关于#SeeHer运动

尽管在媒体上准确地描绘妇女和女孩的形象方面已取得进步,但广告、媒体和节目中仍然存在无意识的偏见。美国全国广告商协会(ANA)于2016年6月在全美妇女峰会(United State of Women Summit)上联合The Female Quotient (TFQ)推出了#SeeHer计划。SeeHer的使命是在媒体上准确地描绘所有妇女和女孩的形象,以便他们能够看到自己得到真实的反映,以及全世界能够以20/20视野(20/20 vision)看待她们。SeeHer的目标是到2020年在媒体上将妇女和女孩的描述准确性提高20%。该小组制定了性别平等措施(GEM™),以跟踪消除广告和节目中无意识偏见的进展和营销效果。GEM™高分与投资回报率(ROI)的提高直接相关。GEM™曾荣获2017年ESOMAR研究效能奖(ESOMAR Research Effectiveness Award)。该方法已成为美国的行业标准,并于2018年在全球推广。垂询详情,敬请访问www.SeeHer.com,以及在Facebook、Instagram和Twitter 上@ SeeHer2020关注我们。

关于美国全国广告商协会(ANA)

ANA(美国全国广告商协会)通过推动增长,提升广告主的利益,以及促进和保护营销社区的福祉,对个人、品牌和行业产生影响。ANA成立于1910年,提供领导职能,以推动卓越营销和塑造行业未来。ANA成员包括1,700多家公司,这些公司旗下拥有2.5万个品牌及近15万名行业专业人士,每年在营销和广告方面的花费或支持共计超过4,000亿美元。他们由逾1,000家客户端广告主和700多名营销解决方案提供商成员 组成,包括领先的营销数据科技提供商、广告代理商、律师事务所、顾问和供应商。进一步完善生态系统是非营利全国广告商协会教育基金会(AEF)的工作,该基金会的使命是加强学术和营销社区对广告和营销的理解。

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Contacts

Kristine Surla
Ksurla-cw@ana.net
(310)283-7584

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