WPP和iHeartMedia推出「聆聽專案」

雙方合作將促進各音訊平臺在創意及媒體策略方面的創新與學習

法國坎城--()--(美國商業資訊)--美國首屈一指的音訊公司iHeartMedia和創意轉型公司WPP今天宣佈推出「聆聽專案」(Project Listen),以發展音訊業的新一代洞察、策劃和創意能力。

兩家公司將幫助各品牌加強與消費者互動,在廣播電臺、數位串流、播客、智慧音箱、現場活動等各個音訊平臺大獲全勝。

據iHeartMedia的新研究顯示,消費者收聽音訊的時間達歷史新高。該研究指出,消費者稱他們每週收聽音訊內容的時間平均為17小時,千禧世代和更年輕世代的收聽時間最長。除了廣播電臺一如既往的龐大規模之外,數位串流、播客、智慧音箱和 AirPods迅速成長是收聽時間增加的直接原因。

此次新合作內容包括:

  1. 創意音訊工作室——將在群邑(GroupM)位於紐約世貿中心三號大樓(3 World Trade Center)的總部設立新工作室,進一步提升創意人員和媒體策略人員對音訊內容的關注。WPP的客戶和創意人員將嘗試現代音訊行銷計畫,在一系列試行專案中與創意製作人合作。
  2. 提升策劃能力——iHeartMedia的「智慧音訊洞察」(Smart Audio Insights)和聽眾工具將與群邑的專有資料和洞察工具整合,以發掘新的見解,並支援創新的衡量方式,所有內容都將在季度情報報告中向客戶和市場發佈。此外,將於2019年稍晚為群邑代理機構的策劃人員推出新的音訊認證計畫。
  3. 提升音訊IQ——在坎城新推出「聆聽專案」每月播客,計畫到2020年推出18集。將分享來自客戶試行專案和研究的相關經驗和分析,以幫助啟發更多廣告客戶採用音訊的新功能。

「聆聽專案」旨在透過與大家分享如何在不斷演進的音訊市場中取得令人滿意的成效,從而提升音訊創意和媒體策略的標準。合作雙方將協助行銷人員採集音訊資料形成洞察分析,並在整個統一的策劃架構中(從創意策略到媒體策劃和實施)加以利用。

iHeartMedia, Inc.董事長兼執行長Bob Pittman表示:「iHeartMedia深知音訊的強大力量,明白音訊能夠讓品牌成為消費者的日常話題,在大範圍內與各年齡層的消費者積極互動。『聆聽專案』的目的在於充分利用音訊的規模,並從傳統的事務性廣播業務轉移到未來的音訊廣告,在未來,洞察和構思將引領品牌的成長。簡而言之,音訊是當今媒體成長有待探索的最大領域,能夠與WPP的優秀團隊合作,共同開發必要的工具和技能來開啟成長之門,我們感到無比振奮。」

WPP執行長Mark Read表示:「消費者收聽音訊的時間比以往都要長,而且我們已經知道音樂、語音和聲音在建立互動和人類情感連結方面的力量。隨著消費者行為不斷演進,從消費者喜歡的媒體到如何與品牌產生關連,然後做出購買決策,包括音訊在內的所有媒體都必須擁有現代的創意和策略模式。」

通用磨坊(General Mills)北美區品牌長Brad Hiranaga表示:「人們和聲音有著千絲萬縷的關連——聲音能引起我們的注意,左右我們的情緒,喚起我們的回憶,激發我們的想像。聲音能夠將我們帶入各種精彩的世界,從喜愛藝人的音樂會,到播客中的法庭,甚至是另一個星系。它簡直就是我們生活的聲帶。由於音訊對文化有著不可思議的推動作用,但又是非常個人化的,因此如何講述品牌故事,讓它恰如其分地融入人們的生活之中,便具有深遠的意義。這種關連性非常符合我們為人們創造非凡體驗並為他們的生活提供價值的品牌宗旨。」

Ogilvy USA創意長Leslie Sims表示:「行銷人員投入大量的時間來展示最完美的品牌形象,但如今我們同樣需要關注品牌聲音。隨著人們的聆聽時間增加,品牌聲音管理正成為創意過程中越來越重要的部分。『聆聽專案』將促使我們在與客戶合作的過程中做出更多嘗試,以探索新穎的聲音解決方案。」

群邑北美公司執行長Tim Castree表示:「群邑一心一意地專注於協助客戶以最有效的方式運用媒體的力量,協助其業務成長。和其他媒體一樣,音訊也迅速演進。這便需要與我們的客戶和夥伴通力合作,不斷嘗試和學習如何充分利用音訊的規模和觸及面,並發揮新平臺的創意和創新潛力,這正是我們希望利用『聆聽專案』達到的目的。」

「聆聽專案」是於今日在2019年坎城國際創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)期間在WPP Beach舉行的特別現場播客活動中公佈的。參加播客活動的人士包括:通用磨坊品牌長Brad Hiranaga;Bob Pittman;Tim Castree;Ogilvy US創意長Leslie Simms;《On Air with Ryan Seacrest》、《Live With Kelly and Ryan》和《美國偶像》(American Idol)主持人Ryan Seacrest;以及熱門播客《Part Time Genius》的主持人Will Pearson。

關於iHeartMedia

iHeartMedia是美國首屈一指的音訊公司,每個月可觸及90%的美國人,每個月的聽眾達2.5億人,觸及範圍比美國其他任何媒體公司都要廣。該公司在音訊領域的領導地位橫跨多個平臺,包括848個直播電臺;遍及250多個平臺及智慧音箱、智慧型手機、電視和遊戲機等2,000項裝置的iHeartRadio數位服務;借助「影響者」的力量;社交媒體;品牌代表性的現場音樂活動;以及播客(排名第一的商業播客發行公司)。iHeartMedia還利用從其廣大消費群體中獲取的資料,為其行銷合作夥伴提供分析與歸因技術,也在音訊業遙遙領先。iHeartMedia是iHeartMedia, Inc. (PINK:IHTM)旗下部門。請造訪iHeartMedia.com瞭解更多公司資訊。

關於WPP

WPP是一家創意轉型公司。我們以傳播、體驗、商務和科技的整合性服務,為客戶創造更加美好的未來。如欲瞭解更多資訊,請造訪www.wpp.com

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