WPP和iHeartMedia推出“聆听项目”

合作将促进各音频平台创意及媒体战略的创新与知识积累

法国戛纳--()--(美国商业资讯)--美国领先的音频公司iHeartMedia和创意转型公司WPP今天宣布推出“聆听项目”(Project Listen),力求为音频行业构建新一代的洞察、策划和创意能力。

两家公司将帮助各品牌更好地与消费者互动,在广播电台、数字流、播客、智能音箱、现场活动等各个音频平台大获全胜。

据iHeartMedia一项新研究显示,消费者收听音频的时长达历史新高。该研究指出,消费者称他们每周收听音频内容的时间平均为17小时,千禧一代和更年轻的消费者的收听时间最长。除了广播电台一如既往庞大的规模之外,数字流、播客、智能音箱和 AirPods的迅速发展是收听时间增加的直接原因。

此次新合作内容包括:

  1. 创意音频工作室——将在群邑(GroupM)位于纽约世贸中心三号楼(3 World Trade Center)的总部设立新的工作室,进一步提升创意人员和媒体策略人员对音频内容的关注。WPP的客户和创意人员将尝试开展现代音频营销计划,在一系列试点项目中与创意制作人合作。
  2. 提升策划能力——iHeartMedia的“智能音频洞察”(Smart Audio Insights)和受众工具将与群邑的专有数据和洞察工具相整合,从而挖掘新的见解,并支持创新的衡量方式,所有内容都将在季度情报报告中面向客户和市场发布。此外,将于2019年晚些时候面向群邑代理的策划人员推出新的音频认证计划。
  3. 提升音频IQ——在戛纳推出“聆听项目”新月度播客,计划到2020年推出18集。将分享来自客户试点项目和研究的相关经验分析,从而启发更多的广告客户,帮助他们更好地了解音频的新功能。

“聆听项目”旨在通过与大家分享如何在不断演进的音频市场取得令人满意的成效,从而提升音频创意和媒体战略的标准。合作双方将帮助营销人员采集音频数据形成洞察分析,并在整个统一的策划框架中(从创意战略到媒体策划和实施)对之加以利用。

iHeartMedia, Inc.董事长兼首席执行官Bob Pittman表示:“iHeartMedia深知音频的强大力量,明白通过音频能够让品牌成为消费者的日常话题,在很大的范围内与各年龄层的消费者积极互动。‘聆听项目’的目的在于充分利用音频的规模效应,并从传统的事务性广播业务向未来的音频广告转型,在未来,洞察和构思将引领品牌前进的道路。简而言之,音频是当今媒体发展最大的有待探索的领域,能够与WPP的优秀团队合作,共同开发必要的工具和技能来开启发展之门,我们的激动之情难以言表。”

WPP首席执行官Mark Read表示:“消费者收听音频的时间比以往都要长,我们已经认识到音乐、语音和声音在建立人们互动和人类情感纽带方面的巨大作用。随着消费者行为的不断演进,从消费者喜欢的媒体到如何与品牌建立一定的联系,然后做出购买决策,因此包括音频在内的所有媒体都必须拥有一种现代化的创意和战略模式。”

通用磨坊(General Mills)北美区首席品牌官Brad Hiranaga表示:“人们和声音有着千丝万缕的联系——声音能引起我们的注意,左右我们的情绪,唤起我们的回忆,激发我们的想象。声音能够将我们带入各种精彩的世界,从喜爱艺人的音乐会,到播客中的法庭,甚至是另一个星系。它简直就是我们生活的‘大碟’。由于音频对文化有着不可思议的推动作用,但又是非常个人化的,因此如何讲述品牌故事,让它恰如其分地融入人们的生活中去,便具有深远的意义。这种联系非常符合我们致力于为人们创造非凡体验并为他们的生活带去价值的品牌宗旨。”

Ogilvy USA首席创意官Leslie Sims表示:“营销人员投入大量的时间来展示最完美的品牌形象,但如今我们同样需要关注品牌声音。随着人们聆听时间的增加,品牌声音管理正成为创意过程中越来越重要的组成部分。‘聆听项目’将促使我们在与客户合作的过程中做出更多尝试,探索新颖的声音解决方案。”

群邑北美公司首席执行官Tim Castree表示:“群邑一心一意地致力于帮助客户最有效地借助媒体的力量,助力其业务发展。和其他媒体一样,音频也在迅速地演进变化。这便要求与我们的客户和伙伴通力合作,不断尝试和学习如何充分利用音频的规模和覆盖优势,并发挥新平台的创意和创新潜力,这正是我们希望通过‘聆听项目’达到的目的。”

“聆听项目”是于今日在2019戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)期间在WPP Beach举行的一场特别现场播客活动中公布的。参加播客活动的人士包括:通用磨坊首席品牌官Brad Hiranaga;Bob Pittman;Tim Castree;Ogilvy US首席创意官Leslie Simms;《On Air with Ryan Seacrest》、《Live With Kelly and Ryan》和《美国偶像》(American Idol)主持人Ryan Seacrest;以及大热播客《Part Time Genius》的主持人Will Pearson。

关于iHeartMedia

iHeartMedia是美国首屈一指的音频公司,美国月度听众覆盖率高达90%,每月听众人数达2.5亿,覆盖面比美国其他任何媒体公司都要广。该公司在音频领域的领导地位横跨多个平台,包括848个直播电台;覆盖250多个平台及智能音箱、智能手机、电视和游戏机等2,000项设备的iHeartRadio数字服务;借助“影响者”的力量;社交媒体;品牌特色现场音乐活动;以及播客(是排名第一的商业播客发行公司)。iHeartMedia还借助从其广大消费群体中获取的数据为其营销合作伙伴提供分析与归因技术,也在音频行业遥遥领先。iHeartMedia是iHeartMedia, Inc. (PINK:IHTM)旗下部门。请访问iHeartMedia.com了解更多公司信息。

关于WPP

WPP是一家创意转型公司。我们致力于以传播、体验、商务和科技的综合性服务,为客户创造更加美好的未来。如需了解更多信息,请访问www.wpp.com

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