Xandr研究:电视广告帮助买家突破喧嚣

Xandr发布了娱乐揭秘和收视研究报告

Xandr Research: TV Advertising Helps Buyers Break Through the Binge (Photo: Business Wire)

纽约--()--(美国商业资讯)--AT&T旗下高级广告和分析公司Xandr宣布了有关娱乐揭秘和收视情况(Entertainment Discovery and Tune-In)的最新研究,它事关优质内容的影响力和广告的作用。

Xandr与Insight Strategy Group合作,在全国范围内调查了2,000名电视观众。调查结果揭示了有关收视情况的真相,指出了广告主应扮演何种角色才能有效掌握观众和促成行动。点击此处可查看完整的研究报告。

Xandr首席营销官Kirk McDonald表示:“在消费者的时间和注意力都很珍贵的时代,我们的研究希望发现广告主应如何定位才能应对快速发展的娱乐业现状。我们想准确地知道收视行为是如何变化的,以及广告主在这个竞争激烈的环境中如何突破。”

Xandr研究发现,虽然观众通过许多不同来源获知节目信息,但有一个事实很明显,电视广告是观众发现新节目和影响内容选择的最有效媒介。根据调查结果,电视广告是观众第一次听到新节目的最常见方式。

总体而言,56%的观众通过电视广告获知新节目信息,43%的人从朋友和家人的言谈中获知,而22%的人是通过社交媒体了解的。

此外,在看完关于某个节目的电视广告后,74%的观众想告诉其朋友,85%的人会因为受到吸引而对节目进行更多研究。同样,90%的观众会记得某个有影响力的广告来自于他们所信任的人际网络,56%的观众认为看到节目的电视广告会让他们认为该节目更有信誉。

Xandr广告销售合作伙伴负责人兼高级副总裁Jason Brown表示:“尽管今天的媒体格局不断发展和日益复杂,但线性电视广告仍然可以突破喧嚣和带来互动,成为获知节目信息的主要途径。电视广告仍然是强大的跨平台广告策略的重要内容,也是其营销组合中的关键组成部分。”

如今,大约有三分之二的观众同时在线性和数字平台上进行内容消费。此外,消费者会根据其最佳时间安排,选择在线性和数字平台之间观看节目。因此,消费者继续获得更多的控制能力来决定他们观看内容的时间和地点。

例如,观众会安排时机以最大化其内容体验和时间分配,而每一阶段的平均观看时间为5.5小时。因此,他们集中观看并且看完节目的时间已经缩短并且更加零星,82%的观众在一周内看完节目。

随着预售广告的进行,广告主的任务是做出知情决策以在分散的收视环境中最好地覆盖特定目标。在观众被内容选择所淹没的世界中,电视广告在突破混乱中起着关键作用,可以通过尽量减少复杂性以帮助观众最大化地利用时间。

对于节目提供商而言,这意味着电视广告仍然是强大的跨平台广告战略的重要内容,也是其营销组合的关键组成部分。而对于广告主而言,改变消费模式为匹配消费者偏好提供了机会——而不是打扰他们。

Xandr的娱乐揭秘和收视研究是Xandr今年将发布的一系列消费娱乐和广告研究中的第一份研究报告。

关于Xandr

Xandr正在为广告主和媒体创建更好的解决方案,以便在受信任的高级内容环境中大规模地发现和覆盖特定受众群体。作为目前高级电视广告的领导者,我们拥有最好的技术平台之一AppNexus,可帮助广告主在适当的时间向几乎任何设备发布适当的信息。我们拥有负责任的数据使用传统。在逾143年的历史中,AT&T一直使用数据和技术来影响和改进客户体验。

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Kelly Liyakasa, Xandr
Kelly.Liyakasa@xandr.com
347-224-1096

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