球迷和Visa在2018年FIFA俄羅斯世界盃獲得雙贏

Visa資料顯示,非接觸式支付是場館內的主流付款方式,外國遊客的支出超過俄羅斯球迷

比賽的收視率上升,也將Visa品牌帶至全球數十億觀眾

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Visa’s “Ultimate FIFA World Cup™ FOMO” global marketing campaign documented star athlete and FIFA World Cup™ legend Zlatan Ibrahimović’s journey to the tournament and his return to the FIFA World Cup™ stage, highlighting the ease of contactless payment technology throughout his adventure.

舊金山--()--(美國商業資訊)--國際足聯官方支付服務合作夥伴Visa (NYSE: V)今天宣佈其支付服務在FIFA世界盃期間的最終結果,顯示2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行的全部64場比賽的正面影響。

整體而言,非接觸式支付技術——包括使用非接觸式支付卡、行動裝置和穿戴式裝置進行的支付——居於主流,比賽期間在主辦城市的使用均有增加。在FIFA世界盃期間,非接觸式支付在11個主辦城市的所有Visa購買中佔了45%。來自波蘭的球迷在體育場內使用非接觸式支付方式最多,占非接觸式Visa交易的74%。

Visa行銷和傳播長Lynne Biggar表示:「成為FIFA世界盃的獨家支付服務合作夥伴,對Visa的業務和品牌產生明顯的影響。我們在比賽期間推出創新的支付技術,帶來更好的球迷體驗,也推動我們全球優先業務的發展。與此同時,對於在螢幕前觀看比賽的全球數十億球迷,我們也透過多元化、高影響力的多通路媒體宣傳活動帶動對Visa的品牌偏好。」

外國遊客的支出超過俄羅斯球迷

Visa資料說明,FIFA世界盃刺激了地主國的經濟成長。在整個世界盃期間,國際遊客在比賽期間的支出超過俄羅斯當地人:具體而言,國際Visa持卡人在體育場內的總支出比俄羅斯持卡人高出15%。國際遊客支出增加對旅遊相關行業產生正面影響,其中受益最大的三類商家是住宿、航空公司和餐飲。

最後,終場比賽的觀眾在所有比賽場次中的支出最高:7月15日法國對克羅埃西亞的比賽是64場比賽中交易量最高的比賽。

Visa透過協調合作的夥伴活動擴大其品牌影響力

FIFA世界盃為強化合作夥伴關係提供無與倫比的機會,它不僅突顯Visa的支付創新,還將客戶和消費者與不斷發展的Visa產品組合聯繫起來。在俄羅斯,Visa為來自100多個不同國家的250多家客戶和3,000名消費者策劃了難忘的體驗。在全球103個市場中,Visa與逾500家發卡機構和40個商家以24種語言就各種FIFA相關活動展開合作,包括實施客製化的行銷計畫,舉辦市場內部觀賽派對,以及利用Visa的獨家行銷活動資產推動共同的業務重點。

Visa對在家中觀賽球迷的影響

根據國際足聯的資料,2018年FIFA俄羅斯世界盃的全球觀眾人數創下歷史新高,今年夏天收看比賽的球迷估計達30億人。FIFA資料還顯示,22%的觀眾是透過手機、桌上型電腦或戶外螢幕以數位方式觀看比賽。事實上,世界盃在數位平臺上也正成為最受歡迎的運動賽事,在中國、法國、英國和美國等主要市場創下串流觀看記錄。

在2018年FIFA俄羅斯世界盃的64場比賽直播中,Visa標誌在現場看板上的展示時間超過7小時,在這次全球多通路觀眾的心目中建立了品牌價值。無論球迷在哪裡觀看比賽,該公司的數位優先行銷方式都能透過多通路全球活動吸引球迷的注意,其中包括幫助球迷不用擔心錯過今夏精彩瞬間的國際足球超級明星Zlatan Ibrahimović。Visa的FIFA世界盃活動“Visa's Ultimate FIFA World Cup™ FOMO”記錄了Zlatan參加比賽和回到FIFA世界盃舞臺的歷程,在他的整個回歸過程中強調非接觸式支付技術的便利性。

明星運動員和FIFA世界盃傳奇球員Zlatan Ibrahimović表示:「Visa邀請我幫助球迷避免留下FIFA俄羅斯世界盃的遺憾,並體驗他們酷炫的支付技術。Visa和Zlatan一起讓球迷成為FIFA世界盃的真正贏家。」

從開賽到決賽全程無現金體驗

Visa是2018年FIFA俄羅斯世界盃的獨家支付服務提供者,所有場館都接受其支付卡。在體育場內,球迷們可以使用非接觸式Visa信用卡和轉帳卡以及行動支付服務,在配備最新付款創新科技的3,500多個銷售點終端裝置和1,000個行動特許經營商處進行支付。Visa還為在俄羅斯的球迷帶來快速、簡單的無現金支付體驗的創新,包括提供6,500枚支付戒指、3萬個支付手環和紀念性非接觸式Visa儲值卡。許多這些支付創新在四年前都不存在,而現在Visa已經開始展望到2022年FIFA卡達世界盃時支付方式會如何發展。

關於Visa

Visa Inc.(NYSE: V)是全球首屈一指的數位支付公司。我們的使命是透過最創新、可靠和安全的支付網路連接世界,推動個人、企業和經濟活動的蓬勃發展。我們擁有全球最先進的支付處理網路VisaNet,能夠在世界各地提供安全可靠的支付服務,每秒可處理65,000多筆交易。Visa 對創新的堅持不懈是互聯商務在各類裝置上得以迅速發展的催化劑,亦是所有人和各大市場實現無現金願景的重要推動力。在世界由類比向數位時代演變之際,Visa 正運用我們的品牌、產品、人才、網路和規模,重新塑造商業的未來。查詢詳情,請造訪:關於Visavisacorporate.tumblr.com@VisaNews

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

Contacts

Visa Inc.
Sheerin Salimi
shesalim@visa.com

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