Quarenta e cinco dos principais provedores de serviços e conteúdo de entretenimento prevêem oportunidades de mercado de OTT (Over-The-Top [conteúdos audiovisuais on-line])

Pesquisa da Vindicia, Ooyala e MTM identifica forças por trás do crescimento do mercado OTT

REDWOOD CITY, Califórnia--()--Vindicia, empresa líder em cobrança de assinaturas de nível empresarial, e a Ooyala, um dos principais provedores de tecnologia de vídeo, análise e propaganda, liberou hoje nova pesquisa identificando as forças que impulsionam o crescimento da distribuição de conteúdos audiovisuais on-line (OTT) nos Estados Unidos. Quarenta e cinco dos principais provedores de serviços e conteúdo de entretenimento participaram do estudo oferecendo suas previsões e indicadores de mercado com relação à perspectiva de um OTT de categoria premium.

A empresa internacional de pesquisa e consultoria MTM conduziu o estudo em maio e junho de 2015. Participantes do setor acreditam que o mercado americano, impulsionado basicamente pela Netflix nos últimos anos, continuará a crescer forte durante os próximos anos como resultado de três fatores: investimento significativo, proliferação de serviços e intensa concorrência. É provável que a demanda dos consumidores por serviços premium de OTT aumentará conforme o aumento da variedade e qualidade dos serviços e da contínua migração da audiência para serviços não lineares.

“Até 2018, o mercado americano de OTT ultrapassará US$ 8 bilhões em receitas, impulsionado por novos operadores no mercado e uma crescente demanda dos consumidores”, disse Caitlin Spaan, vice-presidente de Marketing da Ooyala. “Enquanto grandes MVPDs (provedores de serviços de TV online) possuem grande parte da audiência de OTT hoje, especialistas do setor prevêem que 15 a 20 serviços especializados terão a atenção dos assinantes. Para esses provedores de nicho, há um tremendo potencial em termos de base de fãs para uma programação de entretenimento focada em esportes, hobbies pessoais, entretenimento infantil, indie, cinema e televisão especializadas e programação multicultural ou para expatriados.

“Mais de 40 por cento dos lares com TV nos Estados Unidos assinavam pelo menos um serviço de OTT premium ao final de 20141 e nossa pesquisa indica que continuaremos a ver um forte crescimento nos próximos anos”, disse Bryta Schulz, vice-presidente sênior de Marketing da Vindicia. “Unir conteúdo premium com assinaturas já existentes em pacotes é apenas uma das oportunidades que ajudarão os provedores a aumentar as receitas e a diferenciar suas ofertas de produtos, especialmente com os provedores de OTT buscando acesso à novas bases de clientes e os MVPDs procurando seduzir os chamados “cord-cutters” (aqueles que abandonaram a TV por assinatura) e “cord-nevers” (os que nunca tiveram TV por assinatura).”

Conclusões adicionais incluem:

  • Previsão de forte crescimento do mercado, impulsionado por novos operadores da Netflix e novos mercados. Espera-se que serviços de nicho também cresçam significativamente, apesar de esse crescimento partir de um patamar mais baixo.
  • Os preços dos serviços premium devem aumentar, tanto nos provedores já existentes como nos novos operadores. Isso já está se provando verdade com o plano familiar mensal de US$ 11,99 da Netflix e o plano mensal de US$ 14,99 da HBO.
  • As emissoras estão respondendo ao rápido crescimento do OTT de várias formas, buscando reter o controle de seu conteúdo e marcas no mercado de OTT premium e lançando serviços próprios. De modo semelhante, provedores de TVs pagas buscam várias estratégias, oferecendo a opção de OTT em suas plataformas e lançando novos produtos e serviços OTT para proteger seus serviços já existentes e capitalizar sobre a crescente demanda do consumidor.

Com o desenvolvimento do mercado, é provável que um pequeno número de grandes provedores venha a dominar o mercado de massa, com muitas famílias assinando várias ofertas: um pacote de TV paga, um serviço de OTT de massa e várias ofertas de nicho. Conteúdo, preço, flexibilidade e facilidade de uso continuarão sendo os diferenciadores mais importantes.

A pesquisa foi estruturada em torno de um programa de pesquisa e análise, entrevistas aprofundadas com executivos sêniors do setor e dois seminários voltados especificamente ao assunto, ocorridos em Nova York e Los Angeles, que contaram com a participação de 45 dos principais provedores de entretenimento, conteúdo e serviços e permitiram que uma vasta gama de perspectivas do setor fosse explorada. Os participantes do seminário incluiram: BBC Worldwide, DIRECTV, FOX, Lionsgate, Sony Pictures Entertainment, Starz, Verizon e muitos outros.

O relatório completo pode ser baixado aqui.

Sobre a Ooyala

A Ooyala ajuda a entregar conteúdo que contecta. Com base nos Estados Unidos e subsidiária da Telstra, empresa de serviços globais de telecomunicações e TI, a Ooyala oferece uma abrangente suíte de ofertas que engloba uma das maiores plataformas de vídeo premium e uma solução de difusão de publicidade líder no segmento. Configuradas com capacidade analítica superior para inteligência comercial avançada e um forte compromisso com o sucesso dos clientes, as soluções de ponta a ponta da Ooyala, líderes do setor, ajudam emissoras de grande porte, operadores, empresas de mídia e outras empresas e marcas a desenvolverem audiências mais engajadas e lucrativas e a rentabilizar vídeo e TV com experiências personalizadas e interativas em qualquer tela.

ESPN, Univision, Sky Sports (Reino Unido), Foxtel (Austrália), NBCUniversal, RTL Group (Alemanha), M6 (França), TV4 (Suécia), Mediaset (Espanha) e STV (Reino Unido): estas são apenas algumas das centenas de emissoras e empresas de mídia que escolheram a Ooyala. Com sede no Vale do Silício, a Ooyala tem escritórios em Nova York, Londres, Dallas, Estocolmo, Sydney, Tóquio, Cingapura e Guadalajara. Ela tem operações de vendas em muitos outros países pelo mundo. Para obter mais informações, acesse www.ooyala.com.

Sobre a Vindicia

A Vindicia proporciona inovação em classe empresarial para cobranças de assinaturas a clientes com o objetivo de ajudar empresas digitais a adquirir e reter mais clientes ao realizarem pagamentos simples, fáceis e seguros. A empresa mantém os clientes conectados às assinaturas de que tanto gostam, e as empresas conectadas às receitas de que tanto precisam. A Vindicia já processou mais de US$ 21 bilhões em todo o mundo e gera mais de US$ 90 milhões em receita incremental anual para clientes. Seus clientes incluem TransUnion Interactive, IAC, Vimeo, Next Issue Media, entre muitos outros. Vindicia foi recentemente classificada a número um do mercado em solução de software de cobranças pela Business-Software.com, e reconhecida pela revista CIOReview como uma “Top 100 Promising Tech Companies”, uma das cem empresas de tecnologia mais promissoras. Para mais informações, visite www.vindicia.com.

1 Nielsen, Relatório de audiência total (2015)

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

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Contato com a imprensa da Ooyala:
Paul Bernardini
618-420-1940
press@ooyala.com

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