GSMA und comScore geben Start von Mobile Media Metrics in Großbritannien bekannt

LONDON--(BUSINESS WIRE)--In Partnerschaft mit den Betreibern O2, Vodafone, Orange, T-Mobile und 3UK gaben GSMA und comScore Inc. heute den offiziellen Start des Produkts GSMA Mobile Media Metrics (MMM) bekannt, einer neuartigen Reporting-Lösung für Mobilmedien, die sämtliche Kunden eines Betreibers erfasst. Durch die Erhebung unumkehrbar anonymisierter Internet-Nutzungsdaten von allen fünf britischen Mobilfunkbetreibern wird der Service umfangreiche Einblicke in den Konsum mobiler Medieninhalte ermöglichen und auf diese Weise den Marken und Agenturen die Grundlagen für effiziente und fokussierte Kampagnen über das mobile Medium bieten.

„Ich begrüße Mobile Media Metrics. Der Einführung dieses Serviceangebots ist eine lange Entwicklungszeit vorausgegangen. Es handelt sich um eine Lösung, auf die die Branche gewartet hat. Wir bei Thomson Reuters wollten dieses Angebot, und die gesamte Werbebranche wollte es auch. Ich denke, es ist ein wichtiger Schritt nach vorn“

„Im Namen unserer Mobilfunkpartner, comScore und GSMA begrüßen wir den Start von Mobile Media Metrics in Großbritannien, unserem ersten Markt. Wir rechnen mit einem beschleunigten Wachstum des Mobilfunk-Werbemarkts“, erklärt Rob Conway, CEO und Member of the Board bei GSMA. „Das zugrunde liegende Konzept von Mobile Media Metrics besteht in der Bereitstellung wertvoller und verlässlicher Reporting-Tools für die Medienbranche, die den Schutz der Privatsphäre der Kunden garantieren. Der Zugang zu transparenten Messungen ist für die Etablierung des Mobilfunks als Werbeträger von entscheidender Bedeutung. In dieser Entwicklung übernimmt Mobile Media Metrics eine Schlüsselfunktion.“

Der GSMA-Service Mobile Media Metrics basiert auf den anonymisierten Internetnutzungsdaten der Gesamtheit der Mobilfunkkunden. Diese Daten werden durch demografische Daten einer repräsentativen Auswahl von Internetnutzern ergänzt, die zuvor der Verwendung ihrer Informationen zugestimmt haben. Mobile Media Metrics bietet eine umfassende Darstellung des Verhaltens von mobilen Internetnutzern und ermöglicht Analysen der Websiteaufrufe und der Nutzungsintensität, wie Pageviews, Aufenthaltsdauer auf bestimmten Websites, Gerätetypen und Funktionen.

„Die Initiative von GSMA und comScore ist ein bedeutender Schritt für die mobilen Medien“, kommentiert Richard Foan, Managing Director bei ABCe und Chair bei JICWEBS. „Mit der unabhängigen Beurteilung von Mobile Media Metrics durch ABCe können Werbekunden, Agenturen und Medien sicher sein, dass die wichtigsten Messgrößen die Anforderungen des Joint Industry Committee for Web Standards (JICWEBS) erfüllen und ausdrücklich empfohlen werden.“

Im Dezember 2009 nutzten den Vorlaufdaten^* zufolge 16 Millionen Kunden in Großbritannien das Internet über ihr Mobiltelefon, riefen insgesamt 6,7 Mrd. Seiten auf und verweilten dort 4,8 Mrd. Minuten. Auf die erfolgreichsten 10 Seiten entfielen 70 Prozent der Gesamtzahl der aufgerufenen Seiten sowie der Gesamtverweildauer im Verlauf dieses Monats.

*Die zehn erfolgreichsten mobilen Websites in Großbritannien (Dezember 2009) – Quelle: GSMA Mobile Media Metrics**
Gesamtzahl Besucher (Unique Visitors) in Tsd.		Gesamtzahl der aufgerufenen Seiten in Tsd.		Gesamtdauer in Minuten: in Tsd.
Mobile Internetaudienz insgesamt	15.947	Mobile Internetaudienz insgesamt	6.659.428	Mobile Internetaudienz insgesamt	4.792.411
Facebook.com	4.986	Facebook.com	2.635.771	Facebook.com	2.156.886
Google-Websites	4.567	Google-Websites	894.273	Google-Websites	395.576
Telefonica Mobile Networks	3.731	Orange-Websites	252.294	Microsoft-Websites	165.725
Orange Sites	3.553	Apple Inc.	177.648	Orange-Websites	138.529
Vodafone Group	3.310	AOL (inc. Bebo)	158.988	AOL (inc. Bebo)	106.446
Yahoo!-Websites	1.995	Vodafone Group	135.003	Apple Inc.	104.118
BBC-Websites	1.851	BBC-Websites	104.303	Vodafone Group	89.126
Microsoft-Websites	1.639	Microsoft-Websites	103.566	BBC-Websites	83.614
Apple Inc.	1.525	eBay	95.662	Flirtomatic	54.503
Nokia	1.147	Flirtomatic	92.654	Yahoo!-Websites	48.685

Die Nutzung des mobilen Internets steigt an, vor allem aufgrund der zunehmenden Verbreitung der Smartphones, mit denen nach Daten der comScore-Studie MobiLens inzwischen ein Fünftel der britischen Mobilfunkkunden ausgestattet ist. Obwohl der Anteil der Smartphone-Nutzer nur 29 Prozent an der mobilen Internetaudienz in Großbritannien beträgt, entfallen auf sie 47 Prozent der Gesamtzahl der Seitenaufrufe sowie 51 Prozent der Online-Verweildauer im Monat Dezember 2009.

Die GSMA MMM-Suite zur Erstellung von Berichten über das Verhalten mobiler Internetnutzer baut auf den GSMA MMM Core Reports auf. Die vollständigen Produktionsdaten der MMM Core Reports werden im März 2010 auf der Basis der Februar-Daten erstellt. GSMA und comScore planen eine Reihe zusätzlicher MMM-Produkte zur Messung der mobilen Nutzung von Anwendungen, Suchmaschinen, Reichweite und Häufigkeit, Anzeigen-Tracking und Anzeigenwirksamkeit sowie eine Verknüpfung der MMM-Datenbank mit dem Target Group Index (TGI) von Kantar Media. Der MMM-Service wird zudem für die Erfassung von WiFi-Datenverkehr erweitert, indem mithilfe der comScore-Lösung Media Metrix 360 Website-zentrische Messungen der Websites von Betreibern und Werbenetzwerken vorgenommen werden. Auf diese Weise wird eine mehrfache Darstellung des mobilen Internet ermöglicht.

^* Während sich die Betreiber auf die Bereitstellung des kompletten anonymisierten Datenvolumens für comScore einstellen, wird die MMM-Datenbank mit einer Teilmenge von Dezember-Daten – die „Vorlaufdaten“ – von drei Mobilfunkanbietern gespeist. Die Vorlaufdaten für Januar von vier Anbietern werden zu einem späteren Zeitpunkt im Februar 2010 geliefert. Wir rechnen mit der Bereitstellung der vollständigen Produktionsdaten von allen fünf Anbietern zu Beginn des zweiten Quartals 2010.

Zitate von Unterstützern:

„Mobile Media Metrics ist die Antwort auf die Bedürfnisse der Branche und wurde als unterstützender Service für die Akteure des gesamten Ökosystems konzipiert – und nicht allein für Mobilfunkbetreiber. Wir sind vom Potenzial dieses Serviceangebots sehr angetan, als ein quantifizierbares und wertvolles Metriktool, das die Entwicklung des Mobilsegments erheblich beschleunigen kann“, erklärt John Kelly, Leiter von Vodafone Marketing Solutions, Vodafone Group.

„T-Mobile glaubt an ein offenes Internet und ist seit 2005 einer der Vorreiter in der Öffnung des Internets für Mobiltelefone. Die Entwicklung des Mobilfunks als Medienkanal ist der nächste logische Schritt. Kunden beachten Werbung nur dann, wenn sie relevant für sie ist. Mit besseren Messmöglichkeiten und Planungen kann dieses Ziel leichter erreicht werden“, so Martin Peters, Leiter Mobile Search and Advertising, T-Mobile.

„Medienplaner und Werbekunden haben stets nach mehr Rechenschaft, Effizienz und zielorientierten Geschäftsgelegenheiten im Mobilsektor verlangt. Mit der Einführung von Mobile Media Metrics werden präzise und zielgerichtete Messungen erleichtert, und wir unterstützen dies uneingeschränkt. Solche Daten sind die Voraussetzung für eine Ausschöpfung des Potenzials des mobilen Kanals über eine überwiegend personenspezifische Markenkommunikation” kommentiert Shaun Gregory, Managing Director bei O2 Media.

„Ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung des Mobilfunks als Medien- und Kommunikationskanal. Wir rechnen mit Vorteilen für die gesamte Branche. Geschäftsentscheidungen zur Optimierung von Effizienz, Wachstum und Kundenzufriedenheit werden durch diesen Service erleichtert", erklärt Steve Ricketts, Leiter des Geschäftsbereichs Mobile Marketing and Payment Services bei Orange UK.

„Die Mobilfunkbetreiber haben lange auf eine unabhängige Überprüfung gewartet, mit der die Internetnutzung über ihre Netzwerke kommerziell nutzbar gemacht wird. Werbekunden verfolgen die Entwicklung der Mobilkommunikation seit vielen Jahren mit hohem Interesse, hatten jedoch nie Zugang zu unabhängigen Statistiken, die größere Werbeschaltungen rechtfertigen würden. Mit Mobile Media Metrics wird sich dies hoffentlich grundlegend ändern. 3 begrüßt die Möglichkeiten, die diese Initiative bietet, und wir freuen uns, die Werbekunden beim Erzielen eines höheren ROI mithilfe der mobilen Werbung unterstützen zu können“, sagt Neil Andrews, Leiter des Bereichs Portal Advertising bei 3 UK.

„Man könnte sagen, dass die vergangenen 10 Jahre das Jahrzehnt des Internet gewesen sind. Es ist leicht vorstellbar, dass die kommenden 10 Jahre die Zeit des mobilen Internets sein werden. Werbekunden benötigen genaue Informationen darüber, wie viele Leute welchen Typs dieses Medium nutzen und wie intensiv sie es nutzen. Diese Daten bestimmen den Umfang ihrer Werbeausgaben und Budgets. Mobile Media Metrics bietet Werbekunden exakt solche Informationen“, kommentiert Bob Wootton, ISBA, The Voice of British Advertisers.

„Nun, da diese Messungen möglich sind, werden wir uns bei unseren Behörden dafür einsetzen, dass die mögliche Rolle des Mobilfunks innerhalb der Kommunikationsbranche verstanden wird", erklärt Michael Smith vom Central Office of Information (COI) der britischen Regierung.

„Wie für jedes andere ausgereifte Medium gilt auch hier: Wenn der Mobilfunk sich als seriöser und erfolgreicher Werbekanal durchsetzen soll, muss er messbar sein. Wie sind insbesondere von der Granularität der Daten angetan, die dieser Service liefern wird. Dadurch können wir detaillierte Informationen über die Reise des Verbrauchers von Anfang bis Ende gewinnen“, erläutert Neil Mortensen von Opera sowie Joint Chair bei der Media Research Group (MRG).

„Ich begrüße Mobile Media Metrics. Der Einführung dieses Serviceangebots ist eine lange Entwicklungszeit vorausgegangen. Es handelt sich um eine Lösung, auf die die Branche gewartet hat. Wir bei Thomson Reuters wollten dieses Angebot, und die gesamte Werbebranche wollte es auch. Ich denke, es ist ein wichtiger Schritt nach vorn“, kommentiert Tim Faircliff, Thomson Reuters, sowie Vice-Chair der Association of Online Publishers (AOP).

Über GSMA

Die GSMA vertritt die Interessen der weltweiten Mobilfunkindustrie.Mit Mitgliedern aus 219 Ländern vereinigt die GSMA über 800 Mobilfunkbetreiber sowie 200 Unternehmen aus dem weiteren Umfeld der Mobilfunkbranche, darunter Handyhersteller, Softwareunternehmen, Geräteanbieter, Internetfirmen sowie Medien- und Unterhaltungsunternehmen. Die GSMA konzentriert sich auf die Innovation, Förderung und Schaffung neuer Gelegenheiten für ihre Mitglieder, mit dem Ziel, das Wachstum der Mobilfunkindustrie voranzutreiben.

Für nähere Informationen besuchen Sie bitte Mobile World Live, das neue Onlineportal für die Mobilkommunikationsbranche, auf www.mobileworldlive.com, oder die Webpräsenz von GSMA auf www.gsmworld.com.

Detaillierte Informationen über Mobile Media Metrics sind verfügbar auf: www.gsmworld.com/mmm

Über comScore

comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) ist ein weltweit führender Anbieter von Messlösungen für die digitale Welt sowie eine bevorzugte Informationsquelle für digitales Marketing. Weitere Informationen über GSMA MMM-Produkte und -Serviceleistungen bietet die comScore-Website mit folgenden Angeboten:

Überblick über GSMA Mobile Media Metrics

GSMA MMM Core Reports

Einführungsvideo über GSMA MMM

Twitter-Hashtag: #gsmammm

Die Ausgangssprache, in der der Originaltext veröffentlicht wird, ist die offizielle und autorisierte Version. Übersetzungen werden zur besseren Verständigung mitgeliefert. Nur die Sprachversion, die im Original veröffentlicht wurde, ist rechtsgültig. Gleichen Sie deshalb Übersetzungen mit der originalen Sprachversion der Veröffentlichung ab.