GSMA y comScore presentan Mobile Media Metrics en el Reino Unido

LONDRES--(BUSINESS WIRE)--GSMA y comScore, Inc., asociados con los operadores O2, Vodafone, Orange, T-Mobile y 3UK, anunciaron hoy la presentación oficial en el Reino Unido del producto Mobile Media Metrics (MMM) de GSMA, una solución pionera de medición para el sector de medios. Tomando como base una muestra de datos irreversiblemente anónimos y globales de los cinco operadores móviles del Reino Unido, el servicio ofrece un análisis profundo y exhaustivo sobre el consumo de multimedios móviles, para que las marcas y agencias puedan diseñar campañas efectivas y especializadas, dirigidas al medio móvil.

“Este es un hito importantísimo en el crecimiento de los dispositivos móviles como canal de comunicaciones y multimedia. Esperamos grandes beneficios para toda la industria, ya que les permitirá estar informados para suministrar contenido eficaz y mejoras para los clientes”

“Al igual que nuestros socios operadores, comScore y GSMA, estamos entusiasmados por el lanzamiento de Mobile Media Metrics en el Reino Unido, nuestro primer Mercado, y creemos que logrará disparar el crecimiento en el mercado publicitario móvil", señaló Rob Conway, director general y miembro del directorio de GSMA. “El principio subyacente de Mobile Media Metrics es brindar herramientas de análisis valiosas y legales para la industria de los medios, y que a la vez respeten la privacidad de los individuos. Disponer de indicadores claros es fundamental para consolidar el medio móvil como canal de publicidad legítimo, y Mobile Media Metrics es un elemento de suma importancia en el desarrollo de este proceso”.

El servicio Mobile Media Metrics de GSMA se basa en datos estadísticos anónimos sobre el uso de Internet móvil a lo largo de todo tipo de redes móviles, enriquecidos con datos demográficos recogidos con la autorización de una muestra representativa de usuarios de Internet móvil. El servicio Mobile Media Metrics ofrece una perspectiva profunda y unificada sobre el comportamiento del usuario de Internet móvil, facilitando el análisis de mercado de las visitas a los sitios Web y otros indicadores, tales como las páginas visitadas, el tiempo de permanencia, y prestaciones y clases de dispositivos.

“Esta iniciativa de GSMA y comScore es un gran adelanto para los medios móviles", expresó Richard Foan, director administrativo de ABCe y presidente de JICWEBS. “Conforme al aval independiente que ABCe le brinda a Mobile Media Metrics, las agencias publicitarias y los propietarios de medios de comunicación pueden tener la certeza de que las estadísticas cumplen con las normas del Comité de la Industria para la Normalización Web (JICWEBS)”.

Según datos previos a la producción^*, 16 millones de personas en el RU accedieron a Internet desde sus teléfonos móviles en diciembre de 2009, visitando un total conjunto de 6.700 millones de páginas en un total acumulado de 4.800 millones de minutos en línea durante el mes. Los 10 sitios más visitados representaron el 70 por ciento tanto del total de páginas visitadas y el tiempo total transcurrido en línea en dispositivos móviles durante el mes.

*10 sitios más visitados del RU en Internet móvil – Dic 2009 Fuente Mobile Media Metrics de GSMA**
Total visitantes (000)		Total páginas vistas (000)		Total minutos (000)
Total Audiencia	15.947	Total Audiencia	6.659.428	Total Audiencia	4.792.411
Facebook.com	4.986	Facebook.com	2.635.771	Facebook.com	2.156.886
Sitios de Google	4.567	Sitios de Google	894.273	Sitios de Google	395.576
Redes Móviles de Telefonica	3.731	Sitios de Orange	252.294	Sitios de Microsoft	165.725
Sitios de Orange	3.553	Apple Inc.	177.648	Sitios de Orange	138.529
Vodafone Group	3.310	AOL (inc. Bebo)	158.988	AOL (inc. Bebo)	106.446
Sitios de Yahoo!	1.995	Vodafone Group	135.003	Apple Inc.	104.118
Sitios de BBC	1.851	Sitios de BBC	104.303	Vodafone Group	89.126
Sitios de Microsoft	1.639	Sitios de Microsoft	103.566	Sitios de BBC	83.614
Apple Inc.	1.525	eBay	95.662	Flirtomatic	54.503
Nokia	1.147	Flirtomatic	92.654	Sitios de Yahoo!	48.685

El uso de Internet móvil está creciendo, en parte gracias al aumento de los teléfonos inteligentes, usados por un quinto del total de la base de abonados a dispositivos móviles en el RU, según la encuesta MobiLens de comScore. Llamativamente, si bien los usuarios de teléfonos inteligentes representan solamente el 29 por ciento del total de la audiencia de Internet móvil en el RU, son responsables del 47 por ciento del total de páginas vistas, y el 51 por ciento del tiempo total de permanencia en línea en diciembre de 2009.

GSMA MMM Core Reports es la base del conjunto de informes GSMA MMM sobre navegación móvil de comScore. Los datos completos de MMM Core Reports se darán a conocer en marzo de 2010, según los datos de febrero. GSMA y comScore tienen previsto desarrollar un complemento integral de otros productos de MMM para medir el uso móvil de aplicaciones, búsquedas, alcance y frecuencia, rastreo de avisos publicitarios y su efectividad, así como el enlace de la base de datos de MMM con el Target Group Index (TGI) de Kantar Media. El servicio de MMM también se ampliará para incluir el tráfico Wi-Fi mediante mediciones de sitios Web de editoriales y redes publicitarias, usando la solución Media Metrix 360 de comScoresolution, para contar con una muestra sin duplicados del tráfico en línea y de Internet móvil.

^* A medida que los operadores incrementan sus esfuerzos para suministrar datos anónimos a comScore, la base de datos de MMM obtuvo un subgrupo de datos en diciembre (los datos previos a la producción) de tres operadores. Los datos previos a la producción para enero de cuatro operadores se suministrarán más adelante, en febrero de 2010, y esperamos entregar los datos totales de la producción recogidos de los cinco operadores a comienzos del segundo trimestre de 2010.

Comentarios:

"Mobile Media Metris es una respuesta a las necesidades de la industria, y fue diseñada para favorecer a todos los involucrados en el ecosistema, no solamente a los operadores. Estamos muy entusiasmados con el potencial de este servicio, como herramienta de medición cuantificable y valiosa, que ayudará a crecer a la industria de las comunicaciones móviles”, expresó John Kelly, jefe de Soluciones de marketing de Vodafone Group.

“T-Mobile cree firmemente en la Internet abierta, y ha sido precursor a la hora de abrir el acceso a Internet en los teléfonos móviles desde 2005. Lógicamente, el desarrollo del móvil como canal multimedia es el próximo paso. Los clientes valoran la publicidad en tanto sea relevante para ellos, y podremos lograrlo gracias a la medición precisa y con campañas mejor planeadas”, declaró Martin Peters, jefe de Búsquedas y Publicidad Móvil de T-Mobile

“Los diseñadores y compradores multimedia han estado pidiendo a gritos una mayor precisión, eficacia y oportunidades mejor orientadas en las comunicaciones móviles. El lanzamiento de Mobile Media Metrics será de gran ayuda a la hora de suministrar datos precisos sobre audiencias específicas, y realmente apoyamos esta iniciativa. Este tipo de información es crucial para desarrollar todo el potencial de la tecnología móvil para suministrar a los usuarios comunicaciones altamente personalizadas”, opinó Shaun Gregory, director administrativo de O2 Media

“Este es un hito importantísimo en el crecimiento de los dispositivos móviles como canal de comunicaciones y multimedia. Esperamos grandes beneficios para toda la industria, ya que les permitirá estar informados para suministrar contenido eficaz y mejoras para los clientes”, afirmó Steve Ricketts, director de marketing móvil y servicios de pago de Orange UK.

“Los operadores de redes siempre han buscado la ratificación independiente que les permita monetizar el uso de Internet móvil en sus redes. Los compradores de medios hace años que están entusiasmados con las comunicaciones móviles, pero nunca pudieron consultar estadísticas independientes que justificaran un gasto publicitario importante, esperemos que Mobile Media Metrics pueda cambiar todo esto. En 3 estamos muy emocionados por esta oportunidad que nos ofrece esta iniciativa, y esperamos poder ayudar a los compradores de medios a que sus inversiones generen más beneficios mediante el uso de la publicidad móvil”, indicó Neil Andrews, jefe de Publicidad de Portales de 3 UK.

“Podríamos decir que la última década fue el auge de Internet. Creo que es posible imaginar que en los próximos años reinará la Internet móvil. Lo que los anunciantes buscan es entender qué tipo de personas y qué cantidad se involucra con este medio, y el nivel de profundidad del compromiso, para ajustar sus gastos y presupuestos de acuerdo a estos datos. Mobile Media Metrics promete entregarles exactamente lo que ellos piden”, explicó Bob Wootton de ISBA, The Voice of British Advertisers.

"Ahora que tenemos estos indicadores, definitivamente vamos a buscar trabajar con nuestras agencias para asegurarnos de que comprenden la importancia de las comunicaciones móviles", aseguró Michael Smith de la Oficina Central de Información (COI) del gobierno del Reino Unido.

“Como con todo medio consolidado, para que el sector móvil se pueda justificar y sea fructífero, es necesario medirlo y analizarlo. Lo que realmente nos entusiasma es el nivel granular de datos que este servicio nos va a entregar. Nos permitirá entender con sumo detalle el comportamiento del consumidor, de principio a fin”, declaró Neil Mortensen de Opera y copresidente de Media Research Group (MRG).

“Realmente le doy la bienvenida a Mobile Media Metrics. Creo que su desarrollo tardó bastante. Hace rato que la industria reclamaba algo así. Es lo que queremos en Thomson Reuters; es lo que quiere la comunidad de anunciantes publicitarios, es un gran avance para la industria”, opinó Tim Faircliff de Thomson Reuters y vicepresidente de la Asociación de Editores Online (AOP).

Acerca de GSMA

La GSMA representa los intereses de la industria de las comunicaciones móviles en todo el mundo. La GSMA, que abarca 219 países, une a cerca de 800 operadores de telefonía móvil de todo el mundo, así como a más de 200 empresas en el marco más amplio del ecosistema móvil, lo que incluye fabricantes de teléfonos, compañías de software, proveedores de equipos, empresas de Internet y organizaciones de medios y entretenimientos. Los esfuerzos de la GSMA se centran en la innovación, la incubación y la creación de nuevas oportunidades para sus miembros, con el objetivo final de impulsar el crecimiento de la industria de comunicaciones móviles.

Para más información visite Mobile World Live, el Nuevo portal de noticias online de la industria de comunicaciones móviles, www.mobileworldlive.com o el sitio Web de GSMA, www.gsmworld.com.

Para más información sobre Mobile Media Metrics, visite el sitio Web: www.gsmworld.com/mmm

Acerca de comScore

comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es líder internacional en medición del mundo digital y las fuentes preferidas de marketing analítico digital. Para más información sobre los productos y servicios de GSMA MMM, visite el sitio Web de comScore y vea: Presentación de Mobile Media Metrics de GSMA

Presentación de GSMA Mobile Media Metrics

GSMA MMM Core Reports

Video introductorio de GSMA MMM

Hashtag en Twitter: #gsmammm

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