''Drink 2 Wear''
Coca-Cola lanza una nueva línea de indumentaria sostenible

ATLANTA--(BUSINESS WIRE)--Los consumidores pronto tendrán la oportunidad de hacer una manifestación de moda sostenible. Desde esta semana, tiendas seleccionadas de Wal-Mart de todo el país exhibirán indumentaria “Drink 2 Wear” de Coca-Cola fabricada con botellas de plástico recicladas. Las coloridas remeras están hechas de una combinación de botellas de plástico recicladas y algodón y presentan eslóganes divertidos y concisos, como “Make your Plastic Fantastic” (Convierte el plástico en algo fantástico) y “Rehash your Trash” (Transforma tus desperdicios).

Los diseños y mensajes impresos en las remeras para hombres y mujeres tienen como objetivo promocionar el reciclado de botellas usadas en productos renovables y reutilizables. Los dibujos estampados en la parte interna de cada prenda ilustran la acción de reciclar una botella plástica y les recuerdan a los consumidores que “reconviertan el destino de una botella para transformarla, nuevamente, en algo fantástico”. La remera de hombre tiene una etiqueta “4 Inside” en el cuello, y la de mujer una “3 Inside”, que indican la cantidad de botellas de polietileno tereftalato (Polyethylene Therephthalate, PET) recuperadas y reutilizadas para confeccionar cada prenda.

“Estas divertidas remeras combinan moda con conciencia, recuerdan a los consumidores que un pequeño paso ―como reciclar algunas botellas― pueden hacer una gran contribución para ayudar a preservar el medioambiente”, manifestó Stuart Kronauge, vicepresidente de marketing de Coca-Cola North America. “Si los 200 millones de personas que compran en Wal-Mart en EE. UU. compran estas remeras, estarán ayudando a reutilizar más de 700 millones de botellas y a desviarlas del caudal de desperdicios”.

Coca-Cola se asoció con Wal-Mart para apoyar el programa “Mes de la Tierra”, impulsado por esta empresa minorista y diseñado para promocionar productos en depósito que ayuden a los consumidores a llevar un estilo de vida más sostenible. Los llamativos exhibidores de las tiendas Wal-Mart incluirán una selección de bebidas de Coca-Cola en botellas plásticas, junto con las remeras. Los carteles de señalización de los puntos de venta servirán como recordatorio adicional para alentar a los compradores a que reciclen sus botellas usadas. La remera “Drink 2 Wear” de Coca-Cola contará con el respaldo de una campaña televisiva, radial y gráfica que comenzó a difundirse el 30 de marzo. Las prendas estarán disponibles en tiendas seleccionadas de Wal-Mart en todo el país y en Wal-Mart.com.

Mercancía PET reciclada de Coca-Cola

Coca-Cola lanzó por primera vez su moderna línea de indumentaria sostenible y de productos para el consumidor en 2007, en el evento “Nuevo Mundo Coca-Cola” realizado en Atlanta, Georgia. El innovador programa de sostenibilidad otorga a las botellas PET una “nueva vida” al transformarlas en productos que los consumidores utilizan cotidianamente. El programa es una de las formas en que The Coca-Cola Company está trabajando para reducir la huella medioambiental.

La línea “rPET” incluye remeras, carteras informales, bolsos tipo mensajero, gorros, bolsos y cuadernos confeccionados con botellas de plástico recicladas. La mercancía también presenta eslóganes llamativos y dibujos para indicar el número de botellas plásticas que se emplearon para realizar cada objeto.

Estos productos rPET recientemente presentados son solo una de las diversas iniciativas en marcha para respaldar el objetivo global de Coca-Cola para reciclar o reutilizar el 100 por ciento de sus botellas y latas en el mercado de los EE. UU. La empresa ha invertido más de 60 millones de USD en este país para apoyar programas de reciclaje, incluyendo el desarrollo de la más extensa planta de reciclaje botella a botella del mundo en Spartanburg, Carolina del Sur.

“Nuestra visión a largo plazo consiste en que nuestros envases ya no sean vistos como desperdicios, sino como un recurso valioso para uso futuro”, expresó Scott Vitters, director de Envases Sostenibles de The Coca-Cola Company. “Durante décadas, hemos estado llevando a cabo acciones tendientes a concretar esta visión, ya que comenzamos con la primera evaluación de ciclo de vida útil de nuestros envases en 1969 e introdujimos las primeras botellas PET comerciales fabricadas con material reciclado en 1991. Nuestra nueva línea de mercancía sostenible es otro paso hacia el futuro”.

Liderazgo en envases sostenibles

The Coca-Cola Company posee una historia de diseño de envases en la cual se tuvo en cuenta el medioambiente. La mayoría de los envases de Coca-Cola no solo son reciclables, sino que se encuentran entre los de mayor capacidad de reciclaje del mundo gracias a su elevado valor como productos de consumo final. Coca-Cola también ha continuado mejorando la eficacia de sus envases como recurso. En 2007, la botella de DASANI fue rediseñada para reducir su peso, lo que permitió reducir el uso de plástico en un 30 por ciento, y la botella contorneada de 20 onzas (500 gramos) se redujo en un cinco por ciento entre todas las marcas de Coca-Cola. Para obtener más información sobre los objetivos e iniciativas de Coca-Cola, ingrese en www.environment.coca-cola.com.

The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company es la empresa de comercialización de bebidas más grande del mundo. Junto con Coca-Cola®, reconocida como la marca de más valor del mundo, la empresa comercializa cuatro de las marcas de bebidas efervescentes no alcohólicas de mayor importancia en el ámbito mundial, incluyendo a Diet Coke®, Fanta® y Sprite®, y a una amplia gama de otras bebidas que comprende bebidas dietéticas, aguas, jugos y jugos de frutas, tes, cafés, así como bebidas energizantes y para deportistas. A través del sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los consumidores de más de 200 países disfrutan las bebidas de la compañía a un promedio que supera los 1.500 millones de consumiciones por día. Para obtener más información acerca de The Coca-Cola Company, visite nuestro sitio web www.thecoca-colacompany.com.

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