ニューロフォーカス社首席科学顧問、フンボルト賞を受賞

ビジネス関連編集者/保健・医療関連記者各位

米・カリフォルニア州バークレー発--（ビジネスワイヤ）--世界有数の科学研究支援機関であるアレキサンダー・フォン・フンボルト財団は、ロバート・ナイト博士に権威のある神経生物学分野「2008年フンボルト研究賞」を授与したと発表しました。これは、財団が同分野で授与した唯一の賞です。

ドイツ・ボンに本拠を置くフンボルト財団は、その授賞プログラムで毎年国際的な選定候補グループを精査します。推薦は、科学・学術分野での主要な専門家により行われます。「フンボルト研究賞」受賞者の40名以上が、ノーベル賞を受賞しています。

ナイト博士は、ニューロマーケティング研究・アプリケーション開発世界大手のニューロフォーカス社の首席科学顧問を務めています。カリフォルニア州バークレーに本拠を置くニューロフォーカス社の神経科学者、神経生理学者、技術者のスタッフは、消費者の脳波活動を捕捉、測定、解析し、提言を得ています。その結論により、マーケティング担当者やコンテンツ制作者は、マーケティング・コミュニケーション材料のどの要素が消費者の注意を最も惹きつけるか、感情にかかわっているか、記憶にとどめられているかを確実に知ることができます。

認知・行動神経科学における先駆的な活動で世界的に有名なナイト博士は、カリフォルニア大学バークレー校でヘレン・ウィルズ神経科学研究室のディレクターを務めています。同氏はまた、Evan Rauch Professor of Neuroscienceの職を務め、同大学心理学科の教職員でもあります。

ニューロフォーカス社は、同社の特許取得済み技術と独自の手法を、あらゆる分野カテゴリーに応用しています。カテゴリーの例としては、製品デザイン、広告向けパッケージと価格設定、宣伝、スポンサーシップ、ブランデッド･エンタテインメント、製品配置、映画・テレビのエンタテインメントがあります。ニューロフォーカス社はまた、同社のユニークな「Total Consumer Experience」テスト・プログラムを通じて、店内ショッピング環境の評価における専門知識を顧客に提供しています。

「フンボルト研究賞」は、「その基本的な発見、新理論または見識が、自身の専門領域に多大な影響を及ぼし、将来にわたって最先端の業績を達成し続けると期待される、海外のあらゆる専門分野の優れた科学者と研究者」に授与されます。

人間の行動を統括する前頭葉の働きを特定したナイト博士の研究成果および、超高速の脳の振動が人間の大脳皮質における動きを探知するとの最近の発見が、「2008年フンボルト研究賞」が同博士に授与された理由です。授賞の発表の際に、同財団は、「本賞は、研究と教育におけるナイト博士のこれまでの業績を認め、神経生物学の分野で授与するものです。」とコメントしました。

ナイト博士は過去に、米国立衛生研究所から、神経学研究への顕著な貢献に対し「ジェイコブ・ジャビッツ神経科学研究者賞」を受賞しています。

ナイト博士は、「私が本賞を受賞するのは非常に名誉なことです。人類の脳の研究分野は、十分に発達しており、そのような胸を躍らせるときに研究を行うことを幸せに感じています。」と述べました。

ニューロフォーカス社について

ニューロフォーカス社は、神経科学の知識と専門性を広告、マーケティング、製品開発、パッケージ、エンタテインメントの世界にもたらす市場大手です。同社は、経営幹部レベルの事業管理とコンサルティング経験を一体化した、カリフォルニア大学バークレー校、マサチューセッツ工科大学（MIT）、ハーバード大学、ヘブライ大学における神経科学とマーケティングの博士レベルの学術的専門知識を活用しています。

ニューロフォーカス社の顧客には、消費者パッケージ商品、食品、飲料、金融サービス、自動車、小売りの部門すべてにわたる「フォーチュン100社」企業を含んでいます。エンタテインメント分野の顧客には、放送、ケーブルテレビ、映画業界における大手企業を含んでいます。ニールセン社は、ニューロフォーカス社の戦略的出資者です。

本記者発表文の公式バージョンはオリジナル言語版です。翻訳言語版は、読者の便宜を図る目的で提供されたものであり、法的効力を持ちません。翻訳言語版を資料としてご利用になる際には、法的効力を有する唯一のバージョンであるオリジナル言語版と照らし合わせて頂くようお願い致します。