インターブランドがニューヨーク証券取引所、レディ・セット・ロケット、フェイスブックと共同で2度目の年次ブレークスルー・ブランド報告書を公表

世界を変える次世代の新興ブランドを評価

ニューヨーク--()--(ビジネスワイヤ) -- インターブランドは、ニューヨーク証券取引所(NYSE)レディ・セット・ロケットフェイスブックと共同でまとめた2回目の年次インターブランド・ブレークスルー・ブランド報告書を発表しました。2017年の報告書では、明確な進展と潜在的な成長性が認められる40の次世代の破壊的ブランドが選定されました。本報告書は、変革を促し、成長を具現化している新興ブランドにスポットライトを当てるもので、今年で18年目を迎えるインターブランドの年次ベスト・グローバル・ブランド報告書の補完的な役割を果たします。

インターブランドのグローバル最高経営責任者(CEO)のジェズ・フランプトンは、次のように述べています。「事業の歴史の中では、新たな成長段階が訪れる時があるものです。ブレークスルー・ブランドにとっては、市場に隙間あるいはニーズが存在することを認識し、それを埋めることが成長のステップとなります。このようなブランドは起爆剤であり、他のブランドのために新たな基準を設けるだけでなく、基準を壊していきます。」

世界のインフルエンサーの推薦や公募による350件以上の候補を分析した結果、40のブランドが重要かつ画期的な洞察を示しているとして今年のブレークスルー・ブランドに選ばれました。本報告書では、注目すべきブランドが取り上げられるとともに、欧州・中東・アフリカ(EMEA)、中南米、北米、アジア太平洋地域を含む世界の主要地域における成長と革新に関する詳細分析が紹介されています。

これらの40ブランドはいずれも、次世代のブランド、すなわちスタートアップ企業、新興企業、チャレンジャー企業、問題解決企業、イノベーター、カテゴリー・クリエイターを代表しています。これらのブランドは、過去1年間に目覚ましい成長を達成したブランドを評価した2016年のブランド・リストに選ばれたブランドと肩を並べることになります。第1回の2016年ブレークスルー・ブランド報告書でランク入りしたブランドで特に注目されるものは、カスパー、アウェイ、LINE、ヴェンモ、ブルーエプロン、アイカーボンクスなどです。

今年の報告書では、ブレークスルー・ブランドを以下の7つの観点に基づいて分類しています:

  • 働く未来:個人に加えて、仕事と人生の結びつきが一段と強まるなかで各個人がキャリアと人生において成し遂げるべきことをこれまで以上に重視。スラックジェネラル・アセンブリーなど。
  • ライフハックからより良い生活へ:懸念、障害、不要な相互関係を取り除くことにより人生を向上することを目指すブランド。良い人生とはより多くのものではなく、より良いものを指す。スライブ・グローバルシーなど。
  • あまり人工的ではない人工知能:新たなツールの創造と活用により、この分野で先導するブランドがこの画期的な技術により未来を支配。フェイス++クラリファイなど。
  • 有意義なモビリティ:旅行や旅行の目的地ではなく、人やモノの移動方法に根本的な変革をもたらすブランド。その目的は、環境、社会、生活の改善にある。ディディオフォなど。
  • 資金管理の変革:資金に関わる事柄は極めて個人的なものであり、個々の価値感に沿った画期的な手法を見出し、人々が資金面でそれぞれの未来を管理できるようにするブランド。スクエアウェルスシンプルなど。
  • エクスペリエンス・オン・デマンド:欲しい物を容易に入手できるようにするブランド、欲しいものを簡単に探すことができるようにするブランドなどさまざまであるが、どのブランドも、オンデマンドのライフスタイルの実現に貢献することを目指している。ミックマックフリップカートなど。
  • 健康を自ら管理:技術革新の応用とかつては処理不可能だった大量の情報の共有化により、健康管理全般の改善を促す新ブランド。バビロンヒューマンチャージャーなど。

インターブランドの最高コミュニケーション責任者のパオラ・ノランブエナは、次のように述べています。「変化に直面して機敏に対応するためには、常に最新のブレークスルー、革新、エクスペリエンスを活用できる状態でいる必要があります。今回選ばれたブレークスルー・ブランドは、ダイナミクスが変化していることの証であり、これらのブランドが具現化している知見は、あらゆる規模のブランドや企業が理解し、取り入れるべきものです。」

レディ・セット・ロケットの共同創業者兼チーフ・ストラテジストのアレックス・リーツマンは、次のように述べています。「数多くのブランドがさまざまな素晴らしいことを成し遂げている時代においては、ブレークスルー・ブランドはあらゆる面で卓越していなければなりません。そのためには、信頼性、最適化されたエクスペリエンス、一貫した顧客優先が不可欠です。」

本報告書に掲載されたブランドは、以下の主要な基準に基づいて選定されました:

分類と評価方法

  • 年数:ブランド設立から10年以内か。
  • 変革:固有の市場ニーズへの対応、新たな顧客体験の提供、業界の破壊、新たなビジネスモデルの採用、新技術の開発などを通じて変革を促進しているか。
  • 成長性:成長力があることを示しているか。成功している事業か。新商品・サービス分野あるいは新たな地域へと拡大しているか。トップクラスの人材が集まっているか。
  • 話題:多くの関心を集め、躍進を遂げているか。
  • 独創性:伝統的な手法に挑むようなユニークなビジネスモデルを提示しているか。

インターコンチネンタル・エクスチェンジのマーケティング担当バイスプレジデントのラス・ルビーノは、次のように述べています。「これらの次世代ブランドは、未来を象徴しています。このようなブランドは破壊的かつ決定的で、想像力に富み、大きな影響を与えます。多くの点で、これらの創業後間もない企業は、誠実さ、ビジョン、人間性、インパクトを通じて人々の生活や社会生活を改善することにより、素晴らしい企業が素晴らしいことを成し遂げるのを支援するというNYSEの使命を体現しています。」

こうした分析および第2回インターブランド・ブレークスルー・ブランド報告書で取り上げたブランドの詳細については、interbrandbreakthroughbrands.comをご覧ください。同サイトでは報告書をダウンロードすることができます。

インターブランドについて

インターブランドでは、組織が明確な戦略を持ち、卓越した顧客体験を提供する時に成長が実現すると考えています。当社は、お客さまのブランドと企業の成長促進を支援する戦略、創造性、技術を組み合わせることで、その両方を行っています。17カ国の24のオフィスから成るネットワークを持つインターブランドは、世界的なブランド・コンサルティング会社として、非常に影響力のあるベスト・グローバル・ブランドブレークスルー・ブランドの年次報告書を発行し、ウェビー賞を受賞したbrandchannelを運営しています。インターブランドは、オムニコム・グループ(NYSE:OMC)の代理店ネットワークの一員です。詳細情報については、当社までお問い合わせいただくか、LinkedInTwitterFacebookでインターブランドをフォローしてください。

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