Interbrand携手纽交所、Ready Set Rocket和Facebook,发布第二份年度突破性品牌报告

该报告所首肯的新兴品牌均为改变世界的新一代品牌

纽约--()--(美国商业资讯)--Interbrand携手纽约证券交易所(NYSE)、Ready Set RocketFacebook,发布了其第二份年度Interbrand突破性品牌报告。2017年报告表彰了40个新一代颠覆性品牌,它们不但获得了巨大的发展,而且拥有强大的增长潜力。该报告通过聚焦引领变化、体现增长的新兴品牌,与Interbrand的年度全球最佳品牌报告相互辉映,后者已经是第18年发布。

Interbrand全球首席执行官Jez Frampton表示,“在企业生命周期的某些阶段,公司会进入新的增长时期。对于突破性品牌来说,它意味着意识到市场存在的空白或需求,然后填补这些空白和需求。作为催化剂,这些品牌不仅为其他品牌设立了新标准,而且还打破了原有的标准。”

在分析了全球影响力品牌和公众提交的350多份材料之后,40个品牌入围今年的突破性品牌清单,每一个品牌都体现了重要的突破性洞见。该报告列举了值得关注的品牌,并深入探讨了全球重要区域的增长和创新,包括欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、北美和亚太区。

40个入围品牌均代表了新一代的品牌:初创企业、新贵企业、挑战传统的企业、问题解决者、创新企业和开创型企业。这些品牌与众多2016年的品牌一道,在过去的一年中实现了迅猛的增长。第一年的名单中值得注意的品牌包括Casper、AWAY、Line、Venmo、Blue Apron和iCarbonX。

本年度报告将突破性品牌分为七大门类:

  • 未来的工作:更加关注个人及其在职业发展过程中和生活中的需求,特别是因为这两者之间的关系愈发紧密。品牌包括SlackGeneral Assembly
  • 从生活妙招到更好的生活:寻求通过消除顾虑、障碍和不必要的交往来改善生活的品牌。美好的生活并不在于内容的增加,而是品质的改善;品牌包括Thrive GlobalSea
  • 新型人工智能:引领这一领域的品牌——通过打造和利用这些新工具——将使用这一突破性的技术统领未来;例如Face++Clarifai
  • 实用的移动性:它与旅程或目的地无关,而是从根本上上改变人们和事物的移动方式,并改善我们的环境、社会和生活。品牌包括DidiOfo
  • 为变化提供资金:对财务的关注完全是个性化的,各大品牌都在寻求突破性的方式,与个人价值接轨,并提升人们对于自身财务未来的掌控能力。品牌包括SquareWealthsimple
  • 按需式体验:有些品牌能够让人们更轻松地实现其愿望,有些品牌则让人们发现自身的需求,但是所有这些品牌都在为人们提供一种按需式的生活方式,而这也正是MikMakFlipkart所希望实现的目标。
  • 掌控健康:通过利用技术创新和汇集此前难以管理的巨大信息流,这些新的品牌正在改善整个护理行业,品牌包括 BabylonHumanCharger

Interbrand首席传播官Paola Norambuena表示,“灵活地应对变革意味着需要经常接触最新的突破性技术、创新和体验。这些突破性品牌体现了这一不断变化的发展动态,同时,各类规模的品牌和企业有必要了解和接受它们所代表的内涵。”

Ready Set Rocket联合创始人兼首席策略师Alex Lirtsman表示,“如今,众多的品牌都在从事诸多不平凡的事业,因此突破性品牌必须有其独到之处。要做到这一点,突破性品牌应具有真实性,能够提供最佳的体验,并自始至终秉承客户至上的理念。”

报告在筛选入围品牌时侧重以下标准:

标准和方法

  • 成立时间:该品牌成立时间是否不超过10年?
  • 变革:该品牌是否通过回应独特的市场需求,打造新的客户体验,颠覆行业,采用新的业务模式或开发新的技术来推动变革?
  • 增长:该品牌是否展现出了增长的能力?是否是一个成功的业务?是否在向新的产品或服务类别,或新地域领域进军?是否能够吸引顶级人才?
  • 反响:该品牌是否吸引了世人的眼光,并拥有良好的发展态势?
  • 原创性:该品牌是否展现出了独特的业务模式,并挑战了传统的业务模式?

Intercontinental Exchange营销副总裁Russ Rubino表示,“这些新一代品牌代表了未来。它们具有行业颠覆性,而且将发挥决定性的作用,同时极具创新力和影响力。这些年轻的公司通过各种方式体现了NYSE的使命,即利用诚信、远见卓识、人文关怀和影响力,改善社会和人们的生活,从而帮助非凡的企业成就非凡的事业。”

如需进一步了解第二份年度Interbrand突破性品牌报告中的洞见和品牌详情,请访问interbrandbreakthroughbrands.com,也可通过该链接下载该报告。

关于Interbrand

Interbrand认为企业实现增长的前提是拥有明确的策略,并交付卓越的客户体验。我们通过对策略、创意和技术的整合提供上述两方面的服务,这些策略、创意和技术有助于推动客户的品牌和业务增长。Interbrand在17个国家设立了24个办事处,是一家国际性品牌咨询机构,亦是发布具有高影响力的年度全球最佳品牌突破性品牌报告的出版商,并拥有Webby奖获奖网站brandchannel。Interbrand是Omnicom Group Inc. (NYSE:OMC)代理网络的一员。垂询详情,请联系我们,或通过LinkedInTwitterFacebook关注我们。

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