Interbrand發表2016年全球最佳品牌報告:蘋果和谷歌位居前兩名,特斯拉和迪奧入榜

紐約--()--(美國商業資訊)--領先的品牌顧問企業Interbrand在其2016年最佳品牌報告中,將蘋果、谷歌和可口可樂評選為最有價值的三大品牌。汽車和科技品牌在排行榜中佔據主導地位,而特斯拉和迪奧則首次進入百大品牌排行榜。該報告已進入第17個年頭,它提出成長剖析(Anatomy of Growth),並從專業人士的角度講述偉大品牌如何成就不凡的事業。

Interbrand全球執行長Jez Frampton表示,「很明顯,全球最佳品牌不僅能夠應付變化,同時還能推動變革。在它們看來,其成長剖析是複雜、獨特和富有個性的;它們內外兼修,擴展新市場,打造更好的體驗,並藉此將其品牌和業務發展壯大。」

蘋果和谷歌連續4年在排名中名列前茅。蘋果品牌的價值成長5%,達到1,781.19億美元,而谷歌品牌價值成長11%,達到1,332.52億美元。前十大品牌的其他名額則由可口可樂、微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、賓士和奇異電氣佔據。迪奧和特斯拉首次進入全球最佳品牌報告,分別為第89名和第100名。

全球五大成長型品牌包括Facebook(成長48%)、亞馬遜(成長33%)、樂高(25%)、日產(22%)和Adobe (21%)。

汽車和科技品牌在今年報告中佔據主導地位,共有29家企業入選。零售業則是成長最快的領域,增加了19%,隨後是運動和精品業,分別增加10%。

百大品牌企業的總價值達到1兆7,963.84億美元,比2015年成長4.8%。欲查看完整的百大品牌名單、報告以及對成長、產業和業界趨勢的綜合分析,請造訪www.bestglobalbrands.com

方法

Interbrand第17期年度報告分析了品牌對業務成長的貢獻,從符合客戶期許一直到提升經濟價值。這一方法是第一個獲ISO認證的品牌評價方法。

排名係根據構成品牌累積價值的三大因素:

  • 品牌產品和服務的財務業績
  • 品牌在影響客戶選擇方面所扮演的角色
  • 品牌在獲取溢價或確保公司獲利方面的實力

關於Interbrand

Interbrand認為企業獲致成長的前提是擁有明確的策略,並提供卓越的客戶體驗。我們透過對策略、創意和科技的整合來提供上述兩方面的服務,這些策略、創意和科技有助於推動客戶的品牌和業務成長。Interbrand在22個國家設立了29個辦事處,是一家國際性品牌機構,亦是具有高度影響力的年度全球最佳品牌和突破性品牌報告的出版商,並擁有榮獲Webby獎的網站brandchannel。Interbrand是Omnicom Group Inc. (NYSE:OMC)旗下機構的一員。

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內容長
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