Az Interbrand közzétette a 2016-os jelentést a legjobb globális márkákról: az Apple és a Google továbbra is a lista élén, a Tesla és a Dior először a listán

NEW YORK--()--A világ egyik vezető márkatanácsadó cége, az Interbrand 2016-os Best Global Brands (Legjobb globális márkák) című jelentése szerint a három legértékesebb márka az Apple, a Google és a Coca-Cola. A világ 100 legjobb márkájának listáját az autóipari és technológiai brandek uralják, és idén a Tesla- és a Dior is bekerült a legjobbak közé. A most 17. alkalommal közzétett jelentés elemzést ad a növekedés anatómiájáról (Anatomy of Growth), és betekintést nyújt abba, hogyan képesek a legnagyobb márkák a folyamatos növekedésre.

"Egyértelmű, hogy a világ legjobb márkái nem csak reagálni igyekeznek a változásokra, hanem ők maguk a változások hajtómotorjai" - magyarázta Jez Frampton, az Interbrand globális vezérigazgatója. "Világosan látják, hogy a növekedés rendkívül összetett, egyedi és sajátos, és a szervezeten belüli és kívüli folyamatok egyformán fontosak. Ezek a cégek igyekeznek mindig újabb piacokon kipróbálni magukat, hogy minél több tapasztalatot gyűjtve folyamatosan fejleszthessék márkáikat, bővíthessék üzleti tevékenységüket és növekedhessenek."

A listán már negyedik éve az Apple az első és a Google a második. Az Apple márkaértéke az előző évhez viszonyítva 5 százalékkal nőtt, és elérte a 178119 milliárd USA dollárt, míg a Google brand 11 százalékos növekedésének eredményeként a márka értéke ma 133252 milliárd USA dollár. Az első 10 brand közt a Coca-Cola, a Microsoft, a Toyota, az IBM, a Samsung, az Amazon, a Mercedes-Benz és a GE szerepel. A 89. helyezett Dior és a 100. helyet elfoglaló Tesla első alkalommal került fel a világ legjobb márkáit rangsoroló 100-as listára.

Az Interbrand elemzése szerint a világ öt legnagyobb mértékű növekedést felmutató márkája a Facebook (48 százalékos növekedés), az Amazon (33 százalék), a LEGO (25 százalék), a Nissan (22 százalék) és az Adobe (21 százalék).

Az idei listán túlsúlyban vannak az autóipari és technológiai brandek, amelyek összesen 29 helyezést értek el. A kiskereskedelmi szektorban vannak ugyanakkor a legjobban (átlagosan 19 százalékkal) növekvő márkák, melyeket a sport- és a luxuscikkeket forgalmazó szektorba tartozó, 10 százalékos növekedést elérő brandek követnek.

A Top 100-ba tartozó márkák összesített értéke 1796384 millió USA dollár, ami a 2015. évhez viszonyítva 48%-os növekedést jelent. A teljes Top 100-as rangsort és a növekedést, valamint az egyes szektorokban és ágazatokban érvényesülő trendeket elemző jelentés a következő internetes oldalon érhető el: www.bestglobalbrands.com.

Módszerek

Az Interbrand 17. éves jelentése elemzést ad arról, hogyan segítik a márkák a vállalkozásokat a növekedésben -kezdve a vásárlók elvárásainak való megfeleléstől egészen a gazdasági érték növeléséig. Az Interbrand által megalkotott módszer volt az első márkaértékelési eljárás, amely ISO tanúsítványt kapott.

A rangsor három kulcsfontosságú tényezőn alapul, amelyek együttese határozza meg egy adott márka értékét:

- A márkás termékek és szolgáltatások pénzügyi hozama

- Az, hogy egy adott márka milyen mértékben befolyásolja a fogyasztók vásárlási döntéseit

- Az, hogy a márka elég erős-e a prémium ár fenntartásához, illetve ahhoz, hogy biztos árbevételi forrást jelentsen a cégnek

Amit az Interbrandről tudni kell…

Az Interbrandnél mi hiszünk abban, hogy a növekedés akkor lehetséges, ha egy szervezetnek letisztult, világos stratégiája van, és kiemelkedő vásárlói élményt képes biztosítani ügyfelei számára. Mi mindkét feltételnek megfelelünk: egyértelmű stratégiánk, kreativitásunk és technológiai megoldásaink hatékony kombinációja hozzásegíti ügyfeleinket márkáik erősítéséhez és üzleti tevékenységük bővítéséhez. Az Interbrand 22 országban 29 irodát magában foglaló hálózata révén globális márkatanácsadó ügynökségként tevékenykedik, amelynek gondozásában évente jelenik meg az igen befolyásos Best Global Brands (Legjobb globális márkák) és Breakthrough Brands (Áttörést hozó márkák) jelentés, továbbá a cég működteti a Webby-díjat elnyerő brandchannel weboldalt is. Az Interbrand az Omnicom Group Inc. (NYSE:OMC) ügynökséghálózat része.

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.

Contacts

Kapcsolat:
További információk:
Interbrand
Paola Norambuena, +1-212-798-7590
Chief Content Officer
paola.norambuena@interbrand.com

Contacts

Kapcsolat:
További információk:
Interbrand
Paola Norambuena, +1-212-798-7590
Chief Content Officer
paola.norambuena@interbrand.com