IPG盟博发布“全球品牌活力百强榜”

谷歌、亚马逊和三星雄踞前三甲

  • 对于新世界而言,现有品牌资产评估方法已过时
  • IPG盟博(IPG Mediabrands)与宾夕法尼亚大学沃顿商学院联袂构建新型品牌资产评估方法——“活力分值(dynamic score)”
  • 与活力分值较低的品牌相比,活力分值较高的品牌享有更为可观的收入增长
  • 活力分值分为4个维度:灵敏性、响应性、创新性和社会性
  • D100是指全球活力分值最高的前100个品牌,即“全球品牌活力百强榜”。

法国戛纳--()--(美国商业资讯)--埃培智集团(Interpublic Group)(NYSE:IPG)旗下传媒控股公司IPG盟博与宾夕法尼亚大学沃顿商学院副教授、《纽约时报》畅销书 《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》 (Contagious: Why Things Catch On)作者Jonah Berger合作,首次发布采用新世界指标评出的全球最具活力100家公司榜单,即D100。

为评出全球品牌活力百强,IPG盟博和Berger调查了五大市场(包括美国、英国、德国、中国和印度)四个全球性区域的一万多名消费者。调查中所问问题涉及逾1,200个品牌,既有全球性品牌,也有特定市场品牌。全球性品牌是指在多个主要市场均有较大影响力的大型跨国公司,比如可口可乐、耐克和宝马。特定市场品牌则指仅在单一市场经营的较小品牌,比如英国的皇家邮政(Royal Mail)和印度的Hajmola。

全球最具活力的前10个品牌为:

1. 谷歌

2. 亚马逊

3. 三星

4. 耐克

5. 英特尔

6. 美国国家航空航天局

7. 宝马

8. 梅赛德斯-奔驰

9. 奥迪

10. 联想

IPG盟博全球首席执行官Henry Tajer表示:“D100以及我们为此而收集的数据是令人难以置信的。借助活力分值以及我们所定义的新世界的品牌指标,IPG盟博能够帮助品牌真正焕发活力,跟上甚至引领消费潮流。”

活力分值由四个维度构成,用于计算和确定品牌活力,与品牌知名度和品牌价值等传统“旧世界”的衡量方法不同。

D100首次采用新世界的指标来衡量品牌成功度。这些指标为:

  • 灵敏性:品牌适应市场变化的程度。
  • 响应性:品牌聆听并响应消费者需求和反馈的程度。
  • 创新性:品牌利用新技术打造创新产品和服务的程度。
  • 社会性: 品牌受众在社交媒体上的广泛度和参与度。

前三个维度(灵敏性、响应性和创新性)的数据是通过消费者认知收集的,而第四个维度(社会性)的数据则是通过脸谱(Facebook)、推特(Twitter)和微博(Weibo)等社交媒体的数据收集的。每个维度经标准化值(z-scored)处理,然后取平均值,从而得出品牌的总体活力分值。

宾夕法尼亚大学营销学副教授Jonah Berger表示:“在与IPG盟博的合作中,我们采用严密而全面的方法来判断哪些品牌在开创未来。这份调查的最终目的并非只是提供在当前有意义的评价,而是关注未来变革。”

这项研究表明,世界已经发生根本性的变革。过去,规模最大历史最悠久的品牌通常可以保持其市场地位。但是,在如今这个节奏很快、社会联系紧密的市场中,不仅现有品牌推陈出新,还有新品牌不断涌现。这四个指标是支撑品牌活力和持续增长的因素。

纵观全球品牌活力百强,活力分值与公司业绩明显正相关。富有活力的品牌是指在活力方面比平均值高一个标准差的品牌。这些品牌2015年第四季度的收入比2014年同期增长了2.7个百分点。尽管这个数字本身似乎并不很高,但是要知道,各品牌营收平均增长率整体上只有4.4%。即便在品牌知名度和规模等传统品牌指标相同的情况下,活力与收入增长的关系依然存在。这表明,品牌活力比传统品牌指标更能预示未来收入增长。活力与收入增长之间的关系尤其受灵敏性维度推动,并在某种程度上受社会性维度推动。灵敏的公司还具有更高的市值。

全球首席战略和创意官Mat Baxter表示:“这项研究举足轻重,因为它清晰地表明,品牌迫切需要摈弃过时的品牌评估方法,转而采用活力分值。我们已经证明,活力分值与公司的未来收入增长和发展势头紧密相关。”

第63届法国戛纳国际创意节(63rd Cannes Lions International Festival of Creativity in Cannes France)上,首个D100奖项颁给了全球最具活力的公司──谷歌。这个奖项由谷歌新成立的母公司Alphabet Inc.的执行主席Eric Schmidt领取。

如需详细了解某品牌的绩效表现或获取完整榜单,请访问www.thed100.com

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关于IPG盟博

IPG盟博由埃培智集团(NYSE:IPG)于2007年创立,负责管理埃培智集团旗下与全球媒体相关的所有资产。目前,我们为客户管理高达370亿美元的营销投资,在130多个国家聘用逾8,500名营销传播专家。

IPG盟博是属于新世界的一个广告公司集团,以富有活力的营销为核心。我们的速度、灵敏性和数据管理艺术确保我们不断为位居全球最大品牌行列的许多公司创造增长机会。IPG盟博的网络包括优盟(UM)、极致传媒(Initiative)、BPN和Orion Holdings以及特色业务单位(包括Magna Global、Cadreon、Ansible、Society、Reprise、Rapport和埃培智传媒实验室(the IPG Media Lab))。

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