通过面部情绪测量技术的突破性应用,GfK助力客户获得广告成功

德国纽伦堡讯--()--GfK已将获奖的计量生物学情绪测量技术——EMO Scan整合运用到其广告测试系统。经消费者许可,EMO Scan都可以通过网络摄像头追踪并分析消费者观看广告放映时的实时面部反应。目前这项技术已可在在全球各国运用。

“我们的系统独一无二,能够读懂人们在自然而非人为强迫的环境下观看广告放映时的真实情绪反应”,GfK沟通效率研究(GfK Communication Efficiency)全球总监Natalie Mandavit说道:“无干扰的观看体验是必须的,已保证人们不受人工模拟环境的影响,使得我们可以捕捉到他们对广告创意的本能反应。在此环境之下,我们就可以高度精准地测量人们的情绪反应,若同时充分结合受访者所宣称的对广告的情绪反应,就能帮助客户显著优化其广告创意。”

GfK目前正在积极拓展其EMO Scan平台,增加新的计量生物学指标并涵盖更多的研究应用。

EMO Scan获得了2012年德国市场及社会学研究协会(BVM)创新大奖。这项技术是GfK内部科研机构GfK Verein/GfK SE与弗莱恩霍夫集成电路研究所(IIS)以及瑞士日内瓦大学情感科学中心(CISA,由心理学教授Klaus R. Scherer领导)长期科研合作的成果。

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