goviral løfter sløret for de 100 bedste brand inden for Branded Content

Red Bull lægger sig klart i spidsen i den første globale rapport om værdien af virale videoer

LONDON--(BUSINESS WIRE)--Red Bull benytter den bedste strategi for virale videoer. Det fremgår af en ny globalt dækkende rapport udarbejdet af goviral, det førende distributionsnetværk for branded video.

I govirals første rapport om værdien af virale videoer opstilles de 100 stærkeste brand inden for branded content i 2012. Energidrikken Red Bull slog giganterne i teknologisektoren, Google (nr. 2) og Samsung (nr. 5), hvor Apple og Microsoft end ikke nåede top ti. De indtog henholdsvis plads nr. 11 og 37.

govirals rapport om værdien af virale videoer undersøger, hvordan video content udnyttes af globale brand som del af deres markedsføringsstrategier. Brandene blev undersøgt på basis af omfanget af content uploaded til YouTube, Vimeo og Facebook i 2012, det samlede antal visninger og deltagelsesgraden. Derefter udnyttede goviral sin ekspertise inden for branded content til at vurdere kvalitet, formål, innovation og målgrupperelevans, og på dette grundlag blev rapportens endelige resultat udregnet.

Nøgleresultater fra govirals rapport:

• Luksusmodebrand, såsom Prada (nr. 7), Burberry (nr. 16) og Louis Vuitton (nr. 18), ligger langt fremme på listen, og de optræder alle i top tyve på grund af en stor deltagelsesgrad
• I kampen mellem bilmærkerne blev BMW nr. 12 , foran Volkswagen (nr. 13), Mercedes Benz (nr. 15) , Toyota (nr. 20) og Porsche (nr. 22)
• Alkoholbrand gjorde derimod ikke noget stort indtryk, idet Smirnoff (nr. 90), Corona (nr. 93) og Jack Daniels (nr. 99) endte i bunden af skalaen
• Visa er en undtagelse fra normen i finanssektoren. Visa indtog plads nr. 24 , hvilket hovedsageligt skyldtes et videoprogram med aggressive content til sponsoratet af De Olympiske Lege
• Kun 15 % af brandene har officielle kanaler på Vimeo, idet størstedelen udelukkende lægger content ud på YouTube

De brand, der blev bedømt, blev taget fra Interbrands rapport om verdens bedste brand for 2012, og Red Bull og Old Spice (nr. 6) blev tilføjet, da goviral mener, at disse udnytter video på en virkelig effektiv og participatorisk måde.

govirals rapport om værdien af virale videoer for 2012 – Top Ti

1. Red Bull

2. Google

3. Disney

4. Nike

5. Samsung

6. Old Spice

7. Prada

8. Coca Cola

9. Nintendo

10. Adidas

»Resultaterne i govirals rapport om værdien af virale videoer viser, at når det drejer sig om branded content, står lykken den kække bi«, udtaler Mads Holmen, Planning Director hos goviral. »Brand som Red Bull, Old Spice og Nike er risikovillige og bryder konstant med det, der forventes, for at sætte dagsordenen. En effektiv viral videostrategi på de sociale medier kan løfte brandet op over produktet og skabe en oplevelse, som forbrugerne virkelig ønsker at være del af.«

For den komplette liste besøg goviral.com

Til redaktøren:

govirals rapport om værdien af virale videoer blev udarbejdet i september 2012 og indeholder analyser af content fra brand, der var med i Interbrand 2012, der er suppleret med Red Bull og Old Spice. Faktorer, der indgik i bedømmelsen:

• Omfanget af produceret og distribueret content (antal videoer og samlet længde i minutter) på de vigtigste globale og officielle kanaler på YouTube, Vimeo, Dailymotion og Facebook
• Det samlede antal visninger for alle videoer på de vigtigste globale og officielle kanaler på YouTube, Vimeo, Dailymotion og Facebook
• Deltagelse, der består af det samlede antal »Likes« og kommentarer for alle videoer, der indgik i undersøgelsen
• Abonnenter på de vigtigste globale og officielle YouTube-kanaler
• govirals rangorden, hvor der er set på kvalitet, brug af video på brandets websted, kreativitet og innovation samt målgrupperelevans

Om goviral

goviral er verdens førende distributør af participatorisk branded video content i stor skala, der sikrer opmærksomhed fra publikum og videovisninger på betal pr. klik-basis. Selskabet har på verdensplan kontakt med mere end 40 000 udgivelsespartnere inden for 16 nøglesektorer i over 90 lande. goviral har kontorer i London, New York, Paris, Milano, København, München, Stockholm, Oslo og Madrid. AOL overtog goviral i januar 2011.

Om AOL Inc.

AOL Inc. (NYSE: AOL) beskæftiger sig med brand, og dets mål er fortsat innovation, vækst og investering i brand og oplevelser, der oplyser, underholder og forbinder verden. AOL, samlingspunkt for de fineste brand i hele verden, skaber originalt content, der inddrager publikum, både lokalt og globalt. Vi hjælper markedsføringsfolk med at nå det ønskede publikum via effektive og participatoriske digitale markedsføringsløsninger.

Originalsprogsudgaven af denne bekendtgørelse er den officielle, autoriserede version. Oversættelserne er kun tænkt som en hjælp og bør sammenholdes med kildesprogsteksten, der som den eneste er juridisk bindende.

Translated infographic available at www.goviral.com/sve100

Billedmateriale/multimediegalleri tilgængeligt her: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50463261&lang=da