Consumidores de todo o mundo querem alimentos e bebidas em recipientes de vidro

PERRYSBURG, Ohio--(BUSINESS WIRE)--Consumidores de todo o mundo demonstram uma preferência esmagadora por alimentos e bebidas acondicionadas em recipientes vidro, em comparação com outros materiais de embalagem, mas uma nova pesquisa encomendada pela Owens-Illinois, Inc. (NYSE: OI) sugere que esses mesmos consumidores têm de se esforçar muito para encontrar suas marcas favoritas em embalagens de vidro nas prateleiras.

“Estamos muito satisfeitos por descobrir o que os dados mostraram. Se tiverem escolha, os consumidores vão optar por um produto em embalagem de vidro, não em outro tipo de embalagem”

Numa pesquisa global realizada pela Siegel+Gale, uma das principais empresas de desenvolvimento estratégico de marcas do mundo, mais de dois mil e novecentos consumidores em nove países foram pesquisados sobre suas preferências com relação a embalagens de alimentos e bebidas. Planejada para avaliar como os consumidores escolhem entre várias alternativas de embalagem e ponderar os critérios de escolha de embalagem, o estudo constatou que a preferência por embalagens de vidro é grande: 93,5% no caso de vinho e 66% no de bebidas não-alcoólicas.

“Pela primeira vez, confirmamos o que já sabíamos em teoria há algum tempo: os consumidores reconhecem as vantagens do vidro, que é o preferido entre outros materiais de embalagem”, disse Carol Gee, diretora de comunicação da O-I. “Estamos muito satisfeitos por descobrir o que os dados mostraram. Se tiverem escolha, os consumidores vão optar por um produto em embalagem de vidro, não em outro tipo de embalagem”.

Os consumidores de todo o mundo classificam o vidro como superior a outros materiais de embalagem em cinco fatores fundamentais: pureza, segurança, qualidade, versatilidade e capacidade de reciclagem.

“Encontramos uma coerência incrível entre os países, na maneira como as pessoas fazem suas escolhas de produto. Os compradores se preocupam não só com o que está na embalagem, mas também com a embalagem em si”, disse Rolf Wulfsberg, PhD, diretor global de pesquisa da Siegel+Gale. “Parece que os consumidores fazem suas escolhas de embalagem pensando em segurança, versatilidade e capacidade de conservação do conteúdo. Em última instância, a embalagem de vidro corresponde a cada uma dessas preferências”.

Apesar de os dados demonstrarem que os consumidores preferem o vidro, nem sempre é possível encontrar embalagens de vidro nas prateleiras das lojas. Os resultados da categoria alimentos mostram que 91% dos consumidores afirmam que preferem o vidro, que, no entanto, tem participação de apenas 10% no mercado de embalagens da categoria alimentos.

“Isso sugere claramente que as embalagens de vidro não estão tão amplamente disponíveis nas prateleiras das lojas quanto os consumidores gostariam que estivessem, porque suas marcas preferidas não usam o vidro ou porque sua loja favorita não as oferecem em recipientes de vidro”, disse Gee. “Esperamos que os produtores de alimentos e bebidas deem atenção a esses novos dados e voltem a oferecer mais embalagens de vidro para os consumidores”.

Dados adicionais refletiram as preferências nas categorias individuais de alimentos e bebidas. Os dados mostram que 84% dos entrevistados preferem o vidro como recipiente para a cerveja, especialmente em países europeus. A demanda por conservas em vidro também é forte. Aproximadamente 91% dos consumidores pesquisados preferem os alimentos em embalagens de vidro, especialmente na América Latina (95%). Por fim, o vidro é o preferido por 98% dos consumidores de vinho, em comparação com outras embalagens.

A Siegel+Gale utilizou tecnologia avançada e modelos estatísticos no EyeOpener, seu analisador de decisões sobre marcas proprietário, para realizar a pesquisa e a análise. O EyeOpener esclarece o comportamento do comprador identificando como as pessoas tomam decisões, e não só como percebem em determinada marca ou pensam nela (material de embalagem).

Agendamento de entrevistas à mídia

Dados adicionais da pesquisa e oportunidades de entrevista estão disponíveis para a mídia. Para obter mais informações, jfoster@nicholsonkovac.com entre em contato com Jennifer Foster.

Sobre a O-I

Milhões de vezes por dia, os recipientes de vidro da O-I oferecem vários dos mais famosos produtos de consumo do mundo para pessoas de todo o mundo. Com posição de liderança na Europa, América do Norte, Ásia Pacífico e América Latina, a O-I fabrica recipientes de vidro 100% reciclável, de preferência dos consumidores, que possibilitam sabor de qualidade superior, pureza, apelo visual e benefícios de valor para os produtos de consumo de nossos clientes. Fundada em 1903, a empresa emprega mais de vinte e três mil pessoas e tem oitenta unidades de fabricação em vinte e dois países. Em 2008, suas vendas líquidas atingiram US$ 7,9 bilhões. Para obter mais informações, visite http://www.o-i.com.

Sobre a Siegel+Gale

A Siegel+Gale (http://www.siegelgale.com) é uma das mais importantes empresas de desenvolvimento estratégico de marcas. Desde sua fundação por Alan Siegel, em 1969, a empresa vem aplicando a arte e a ciência da simplicidade para criar programas de desenvolvimento de marca que ajudam muitas das mais famosas empresas a destacar-se. Conduzida por sua filosofia “Simple is Smart” (ou “Simples é inteligente”), a Siegel+Gale abriu o caminho para trazer inovação para o campo do desenvolvimento de marcas corporativas, incluindo a transformação de anúncios complexos e incompreensíveis com o consumidor em linguagem simples; ajudando os clientes a criar vozes distintas para suas marcas, em todas as suas iniciativas de comunicação; levando as marcas pela Internet; e alinhando a experiência de marca para os clientes com a promessa da marca. A Siegel+Gale tem escritórios que oferecem todos os seus serviços em Nova York, Los Angeles, Londres e Dubai e mantém parcerias estratégicas em todo o mundo.

Galeria de fotos e multimídia: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6000050&lang=pt.

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