Weltweit bevorzugen Verbraucher Lebensmittel und Getränke in Glasbehältern

PERRYSBURG, Ohio (USA)--(BUSINESS WIRE)--Die Mehrheit der Verbraucher weltweit bevorzugt Lebensmittel und Getränke in Glasbehältern. Einer neuen, von Owens-Illinois, Inc. (NYSE: OI) in Auftrag gegebenen Studie zufolge werden ihre Lieblingsmarken jedoch häufig nicht in Behältern aus Glas angeboten.

„Ausschlaggebend bei der Verpackungswahl sind für Verbraucher offenbar Sicherheit, Vielseitigkeit und Gewährleistung einer möglichst langen Haltbarkeit des Verpackungsinhalts. Glasverpackungen erfüllen all diese Anforderungen.“

In Rahmen einer globalen, von dem weltweit führenden Anbieter strategischer Markenführung Siegel+Gale durchgeführten Forschungsstudie wurden über 2.900 Verbraucher in neun Ländern zu ihren Präferenzen im Hinblick auf Lebensmittel- und Getränkeverpackungen befragt. Die Studie, die ermitteln sollte, wie Verbraucher bei der Entscheidung für eine bestimmte Verpackung vorgehen und wie sie die Kriterien dafür abwägen, zeigt, dass die Präferenz für Glas stark ausgeprägt ist: 93,5 Prozent in Bezug auf Wein und 66 Prozent im Hinblick auf nichtalkoholische Getränke.

„Zum ersten Mal hat sich die Theorie bestätigt, die wir vor einiger Zeit aufgestellt haben: Verbraucher sind sich der Vorteile von Glas bewusst und bevorzugen Glasverpackungen gegenüber anderen Materialien“, erklärte Carol Gee, Chief Communications Officer von O-I. „Wir waren sehr zufrieden mit den Schlussfolgerungen, die sich aus den gewonnenen Daten ableiten lassen. Wenn sie die Wahl haben, ziehen Verbraucher Produkte in Glasbehältern Produkten in einer anderen Verpackung vor.“

Verbraucher weltweit halten Glas aufgrund von fünf Schlüsselfaktoren für überlegen: Sauberkeit, Sicherheit, Qualität, Vielseitigkeit und Wiederverwertbarkeit.

„Wir konnten erstaunliche Übereinstimmungen zwischen den verschiedenen Ländern in Bezug auf die Art und Weise feststellen, wie Verbraucher Produktentscheidungen treffen. Kunden ist nicht nur wichtig, was in der Verpackung drin ist, sondern auch der Behälter selbst spielt eine Rolle“, führte Rolf Wulfsberg, Ph. D., Global Director of Research, Siegel+Gale, aus. „Ausschlaggebend bei der Verpackungswahl sind für Verbraucher offenbar Sicherheit, Vielseitigkeit und Gewährleistung einer möglichst langen Haltbarkeit des Verpackungsinhalts. Glasverpackungen erfüllen all diese Anforderungen.“

Obwohl die Daten zeigen, dass Verbraucher Glas bevorzugen, sind Glasverpackungen unter Umständen nicht immer in den Ladenregalen zu finden. Den Ergebnissen in der Kategorie Lebensmittel zufolge wird Glas von 91 Prozent der Verbraucher bevorzugt. Glas macht jedoch nur etwa 10 Prozent des Marktanteils von Lebensmittelverpackungen aus.

„Dies deutet stark darauf hin, dass Glasbehälter nicht in dem von Verbrauchern gewünschten Umfang in Ladenregalen zu finden sind, entweder weil bevorzugte Marken nicht in Glasbehältern angeboten werden oder weil sie im Lieblingsgeschäft nicht in Glasbehältnissen geführt werden“, so Gee. „Wir hoffen, dass Lebensmittel- und Getränkehersteller diesen neuen Daten Beachtung schenken und wieder mehr Glasverpackungsoptionen für Verbraucher bereitstellen.“

Weitere Daten spiegelten Präferenzen in einzelnen Lebensmittel- und Getränkekategorien wider. So bevorzugen zum Beispiel 84 Prozent der Befragten Glas als Behälter für Bier, vor allem in europäischen Ländern. Darüber hinaus ist die Nachfrage nach konservierten Lebensmitteln in Glasbehältern hoch. Etwa 91 Prozent der befragten Verbraucher präferieren in Glas abgefüllte Lebensmittel, insbesondere in Lateinamerika (95 Prozent). Außerdem wird Glas von 98 Prozent aller Weintrinker allen anderen Verpackungen vorgezogen.

Siegel+Gale verwendete fortschrittliche Technologie und statistische Modellierung anhand seines proprietären EyeOpener Brand Decision Analyzer zur Durchführung der Studie und Analyse. EyeOpener gibt Aufschluss über das Kaufverhalten, indem es ermittelt, wie Verbraucher Entscheidungen treffen und nicht nur, wie sie eine Marke (beziehungsweise das Verpackungsmaterial) wahrnehmen oder was sie darüber denken.

Medieninterviews

Medienvertreter können weitere Forschungsdaten und Interviewtermine anfordern. Bitte setzen Sie sich mit Jennifer Foster, jfoster@nicholsonkovac.com in Verbindung, um weitere Informationen zu erhalten.

Über O-I

Täglich werden Millionen Verbraucher auf der ganzen Welt mit zahlreichen der bekanntesten Konsumgüter in Glasbehältern von O-I versorgt. Als Marktführer in Europa, Nordamerika, im asiatisch-pazifischen Raum und in Südamerika produziert O-I vollständig wiederverwertbare Glasbehälter, die hervorragenden Geschmack, Sauberkeit sowie optische Attraktivität und einen hohen Nutzwert für die Produkte unserer Kunden gewährleisten. Das 1903 gegründete Unternehmen beschäftigt über 23.000 Mitarbeiter und unterhält mehr als 80 Produktionsanlagen in 22 Ländern. Der Umsatz im Geschäftsjahr 2008 belief sich auf 7,9 Milliarden US-Dollar. Weitere Informationen erhalten Sie unter http://www.o-i.com.

Über Siegel+Gale

Siegel+Gale (http://www.siegelgale.com) ist einer der weltweit führenden Anbieter strategischer Markenführung. Seit der Gründung durch Alan Siegel im Jahr 1969 entwickelt das Unternehmen Markenbildungsprogramme, die auf Einfachheit setzen und bereits zahlreichen der weltweit namhaftesten Unternehmen geholfen haben, sich von Mitbewerbern abzuheben. Siegel+Gale hat gemäß seiner Philosophie „Simple is Smart“ (In der Einfachheit liegt der Erfolg) Innovationen im Bereich Corporate Branding (Aufbau von Unternehmensmarken) eingeführt, darunter die Übertragung komplexer, unverständlicher Kundenmitteilungen in klares Englisch, die Unterstützung von Kunden bei der Entwicklung markanter Markenstimmen für alle ihre Mitteilungen, die Schaffung von Markenpräsenz im Internet und die Abstimmung des Markenerlebnisses von Kunden auf das Markenversprechen. Siegel+Gale unterhält Niederlassungen in New York, Los Angeles, London und Dubai, über die es ein komplettes Dienstleistungsangebot zur Verfügung stellt, und strategische Partnerschaften weltweit.

Fotos/Multimedia-Galerie verfügbar unter: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6000050&lang=de

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